Werbetreibende
Sie prüfen, ob ihre eigenen Kampagnen wie gebucht liefen, bevor sie darüber berichten.
AD VERIFICATION
Statische Residential-Proxys für Ad Verification
Ein Werbesystem, das den Werbetreibenden erkennt, zeigt dem Werbetreibenden womöglich das Richtige. Verifizierung bedeutet, als gewöhnlicher Besucher in dem gekauften Markt anzukommen, von einer Adresse im Netz eines Internetanbieters, und festzuhalten, was diesem Besucher ausgeliefert wurde.
Dieses Szenario braucht keine vorherige Genehmigung. Ad Verification ist in unserer Richtlinie zur zulässigen Nutzung als standardmäßig offen genannt.
Kurz gesagt: Ad Verification ist die Prüfung, ob eine Kampagne wie gebucht lief (das richtige Werbemittel, im richtigen Markt, auf den richtigen Seiten), indem festgehalten wird, was einem gewöhnlichen Besucher dort ausgeliefert wurde. Dafür braucht es eine Adresse im Markt, die im Netz eines Internetanbieters liegt, keinen Verlauf im Konto des Werbetreibenden hat und zwischen den Läufen gleich bleibt: eine IP, die Sie für den bezahlten Zeitraum halten.
Das Interactive Advertising Bureau und der Media Rating Council beschreiben Ad Verification als Dienst, mit dem festgestellt wird, ob Kampagnen ordnungsgemäß ausgeführt wurden. Ihre Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) nennen die Hauptbereiche: Seitenkontext, Geo-Targeting, Anzeigenplatzierung, Konkurrenzausschluss und Betrugserkennung.
Warum Proxys für Ad Verification ein Residential-Netz brauchen
Der Standard des Media Rating Council zu ungültigem Traffic, auf derselben Seite aufgeführt, nennt bekannten ungültigen Rechenzentrums-Traffic unter dem allgemeinen ungültigen Traffic, den die Messung mit Routinemitteln herausfiltert. Eine Prüfung, die von der Adresse eines Hosting-Unternehmens kommt, kann daher als ungültig eingestuft werden, und was ihr ausgeliefert wird oder ob sie gezählt wird, entspricht womöglich nicht dem, was ein Haushalt im Markt erhält. Eine Adresse im Markt im Netz eines Internetanbieters fällt nicht unter einen Filter, der Hosting-Bereiche aussiebt. Derselbe Standard führt ungültigen Proxy-Traffic (ein Proxy, der dazu dient, Zählungen zu manipulieren oder ungültigen Traffic weiterzuleiten) unter dem raffinierten ungültigen Traffic, den Messdienste erkennen müssen. Wir lesen das als Grund, eine Prüfung in Ihrem eigenen Verifizierungslauf zu halten, als solche ausgewiesen, und aus der gezählten Auslieferung heraus. Es macht die Prüfung nicht unsichtbar, und es ersetzt bei mobilen Platzierungen keine Mobilfunkverbindung. Was dieser Abschnitt dem MRC zuschreibt, beruht auf seinen veröffentlichten Richtlinien; alles andere ist unsere Lesart des Verhaltens von Werbesystemen, und wir haben selbst kein Werbesystem gemessen.
WIE EINE PRÜFUNG AUFGEBAUT IST
Drei Entscheidungen, der Rest ist Aufzeichnen
Ein Seitenabruf beweist für sich allein wenig. Die Verifizierung hängt davon ab, dass die abgerufene Seite dem entspricht, was einem echten Menschen ausgeliefert worden wäre.
Schritt 01
Kaufen Sie den Markt. Die Einheit des Katalogs ist das Land, also wählen Sie das Land und das Anbieternetz, auf die die Platzierung zielte; eine Kampagne, die auf eine einzelne Stadt zielt, braucht einen Standpunkt, den dieses Produkt nicht zusagen kann. Der Katalog nennt den Anbieter hinter jeder Adresse, Sie wissen also vor dem Kauf, welches Netz eine Abfrage Ihrer Quelladresse zeigen wird.
Schritt 02
Behalten Sie eine Adresse pro Kampagne oder pro Markt. Verifizierung ist vergleichend: diese Woche gegen letzte Woche, diese Platzierung gegen jene. Wenn sich der Standpunkt zwischen den Läufen verschiebt, können Sie eine Änderung der Kampagne nicht von einer Änderung des Netzes unterscheiden.
Schritt 03
Zeichnen Sie die ganze Kette auf. Weiterleitungen, Zwischenseiten und das Werbemittel selbst gehören alle zu dem, was ausgeliefert wurde, und Fehler wie eine falsche Weiterleitung oder ein vertauschtes Werbemittel sitzen oft mitten in der Kette.
FÜR WEN DAS IST
Wer diese Prüfungen durchführt
Agenturen
Sie prüfen Kampagnen, die ihre Kunden gekauft haben, bevor ein Bericht an den Kunden geht.
Ad-Operations-Teams
Sie halten fest, was eine Kampagne in jedem Markt ausgeliefert hat, von einer Adresse pro Kampagne oder pro Markt.
CHECKLISTE
Halten Sie neben der Adresse auch diese Dinge konstant
Ein Browserprofil, das sich nie bei der Werbeplattform oder auf der Website des Werbetreibenden angemeldet hat.- Eine frische Adresse ohne Verlauf im Konto des Werbetreibenden, damit die Antwort die ist, die das Publikum bekommt.
- Ein Gerätetyp und ein User-Agent, die zur Platzierung passen: Desktop-Inventar aus einem Desktop-Browser.
- Ein Zeitstempel und ein Screenshot für jeden Lauf, zusammen mit der Weiterleitungskette aufbewahrt.
- Eine Stichprobe, die nicht größer ist, als die Prüfung braucht. Abschnitt 5 unserer Richtlinie zur zulässigen Nutzung verbietet das Erzeugen von künstlichem Traffic, Klicks oder Impressionen.
WAS JEDE PRÜFUNG BELEGT
Was ein Verifizierungslauf feststellen kann und was nicht
| Kann feststellen | Kann nicht feststellen | |
|---|---|---|
| Ausgeliefertes Werbemittel | Das genaue Asset und den Text, die auf Ihre Anfrage zurückkamen | Dass jede Impression der Laufzeit damit übereinstimmte |
| Geografische Auslieferung | Dass dieser Markt in diesem Moment beliefert wurde | Den Anteil des Budgets, der den Markt erreicht hat |
| Verhalten der Landingpage | Die Weiterleitungskette und die Seite, wie sie gerendert wurde | Ob ein Nutzer etwas abgeschlossen hat |
| Platzierungskontext | Die Seite, auf der das Werbemittel erschien, als Sie nachsahen | Wo es für andere erschien |
| Markensicherheit | Das Umfeld, das auf den Seiten Ihrer Stichprobe zu sehen war | Das Umfeld im Inventar, das Sie nicht geprüft haben |
| Pflichtangaben | Ob vorgeschriebene Hinweise in Ihrer Darstellung vorhanden waren | Die Absicht, oder wie eine Aufsichtsbehörde es lesen würde |
VERWANDT
Andere Szenarien und das Produkt selbst
Account-Verwaltung
Eine Adresse pro Konto
Regionstests
Eine Seite sehen wie ein lokaler Besucher
Gaming und Streaming
Sitzungen, die einen Timer überdauern
Betrugsprävention
Das Netz hinter einer Registrierung lesen
ISP-Proxys
Das Produkt, auf dem diese Szenarien laufenFAQ
Fragen zu Ad Verification
Warum kann ich die Kampagne nicht einfach aus dem Büro prüfen?
Aus zwei Gründen, und beide sind struktureller Art. Ihr Büronetz liegt in einem Markt, die Kampagne wahrscheinlich nicht, also sehen Sie die falsche Geografie. Und die Werbeplattform kennt den Werbetreibenden: Ein angemeldetes Konto oder eine Adresse mit dem Verlauf des Werbetreibenden bekommt womöglich etwas anderes ausgeliefert als das Publikum. Verifizierung hat nur dann Aussagekraft, wenn die Anfrage so beliefert wird wie die Anfragen des Publikums.
Brauche ich eine Residential-Adresse, oder genügt eine Rechenzentrumsadresse?
Für die Geografie allein genügt manchmal eine Rechenzentrumsadresse im richtigen Land. Für alles, bei dem die Platzierung selbst nach Traffic-Qualität gefiltert wird, genügt sie nicht. Hosting-Bereiche sind anhand öffentlicher Registrierungsdaten leicht zu erkennen, und der Standard des Media Rating Council zu ungültigem Traffic behandelt bekannten ungültigen Rechenzentrums-Traffic als etwas, das herauszufiltern ist. Ein leerer Werbeplatz sagt dann wenig darüber, ob die Kampagne lief. Eine Adresse im Netz eines Internetanbieters beseitigt diese eine Quelle der Mehrdeutigkeit.
Sollte die Adresse zwischen den Prüfungen rotieren?
Für diese Aufgabe in der Regel nicht. Verifizierung ist ein Vergleich über die Zeit, und ein fester Standpunkt macht zwei Läufe vergleichbar. Rotation ist nützlich, wenn Sie viele unabhängige Stichproben derselben Platzierung brauchen, was eine andere Frage ist, und jeder Abruf einer laufenden Platzierung kann als Impression gezählt werden, halten Sie Stichproben also klein. Wenn Sie beides brauchen, führen Sie es als zwei getrennte Vorhaben mit zwei getrennten Adressstrategien durch.
Kann ich mobile Platzierungen auf diese Weise prüfen?
Nicht richtig. Platzierungen, die auf Mobilfunkanbieter zielen, werden über Mobilfunkverbindungen ausgeliefert, und eine statische ISP-Adresse ist keine solche. Diese Prüfung braucht eine Mobilfunkadresse, die hier noch nicht im Verkauf ist. Wer eine auf Mobilfunkanbieter ausgerichtete Kampagne über einen Festnetzanschluss prüft, misst etwas, das die Kampagne gar nicht zeigen sollte, und es ist besser, das zu sagen, als den Bericht abzugeben.
Wie viele Adressen braucht ein Verifizierungsprogramm?
Mindestens eine pro geprüftem Markt, denn der Markt ist die geografische Einheit, die das Produkt bietet. Darüber hinaus ist es eine Frage, wie viel Parallelität der Zeitplan braucht, wobei jeder Seitenabruf einer laufenden Platzierung als Impression zählen kann. Jede Adresse trägt 100 gleichzeitige Sitzungen, die nach 50 GB in einem Kalendermonat auf 10 sinken (Nutzungsbedingungen, Abschnitt 2.4). Nutzungsbedingungen
Ist das nach Ihrer Richtlinie zur zulässigen Nutzung erlaubt?
Ja, ausdrücklich. Ad Verification gehört zu den Anwendungsfällen, die als ohne vorherige Prüfung genannt sind: Sie bestellen und legen los. Die Liste der Ziele, die zuerst einen Verifizierungsschritt brauchen, ist kurz und konkret, und nichts darauf beschreibt die Prüfung von Kampagnen, die Sie oder Ihre Kunden gekauft haben. Dieselbe Richtlinie verbietet das Erzeugen von künstlichem Traffic, Klicks oder Impressionen, worauf ein Verifizierungsplan niemals hinauslaufen sollte. Richtlinie zur zulässigen Nutzung
Nutzen Sie das, um für jeden gekauften Markt eine Frage zu beantworten: Wurde das hier, zu diesem Zeitpunkt, ausgeliefert? Nutzen Sie es nicht, um Auslieferungsanteil oder Reichweite zu berichten, wofür es die eigene Messung der Kampagne braucht, und nicht für auf Mobilfunkanbieter ausgerichtete Platzierungen, die eine Verbindung brauchen, die hier noch nicht im Verkauf ist. Wenn es passt, kaufen Sie einen ISP-Proxy pro Markt der Kampagne (jeder mit Preis pro IP und Zeitraum) und führen Sie dieselbe Prüfung nach einem festen Zeitplan durch.
Quellen
- Media Rating Council Standards and Guidelines: die IAB/MRC Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) und der Standard zu ungültigem Traffic, der Rechenzentrums- und Proxy-Traffic nennt