Verifikasi Iklan dengan Proxy: Pemeriksaan Langkah demi Langkah

Singkatnya: Verifikasi iklan adalah memeriksa bahwa sebuah kampanye berjalan sesuai ketentuan yang dibeli pengiklan: penempatan, materi iklan, landing page, dan pasar. Untuk memeriksanya, muat penempatan itu di pasar tersebut dari alamat statis di jaringan penyedia internet, di browser yang tidak pernah login ke platform iklan. Catat setiap putaran dengan cara yang sama (tangkapan layar, rantai pengalihan, waktu, alamat yang dipakai) dan bandingkan antarputaran. Ketika catatan Anda dan laporan mitra berbeda, Anda punya temuan.

Verifikasi iklan, menurut pedoman industri yang merumuskannya, adalah “proses yang berupaya memverifikasi bahwa satu atau lebih atribut dari iklan online yang ditayangkan telah dijalankan dengan cara yang sesuai dengan ketentuan yang ditetapkan oleh pengiklan atau agensi”. Panduan ini membahas bagian yang bisa dijalankan sendiri oleh pengiklan atau agensi: memuat sebuah penempatan dari pasar tempat penempatan itu dibeli, dan menyimpan catatan yang tetap kokoh ketika mitra membantahnya. ProxyJam menjual proxy residensial statis (ISP), jenis yang dijelaskan panduan ini untuk verifikasi iklan, dan sisi produknya ada di halaman verifikasi iklan kami. Kebijakan editorial kami menjelaskan bagaimana artikel seperti ini diberi sumber dan dikoreksi.

Apa yang perlu dilihat pengiklan?

Empat hal, dan mitra bisa keliru dalam masing-masing tanpa disadari pengiklan dari kantor. Interactive Advertising Bureau (IAB) dan Media Rating Council (MRC) menyusun Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) di sekitar lima lini layanan: konteks situs, penargetan geografis, penempatan iklan, pemisahan pesaing, dan deteksi penipuan. Pemeriksaan manual mencakup kelimanya melalui empat hal berikut.

• Penempatan. Halaman tempat iklan muncul, posisinya di sana, dan apa yang ada di sebelahnya. Iklan yang dijual sebagai slot di satu situs tetapi muncul di situs yang tidak berkaitan, atau di samping konten yang dikecualikan merek, adalah kegagalan penempatan.
• Materi iklan. Aset dan teks persis yang ditayangkan. Materi iklan yang tertukar atau usang terlihat di sini, begitu pula iklan pesaing di slot yang dijual sebagai eksklusif, yang oleh pedoman disebut pemisahan pesaing.
• Landing page. Ke mana klik pada iklan mengarah, melalui setiap pengalihan. Halaman akhirnya seharusnya halaman yang disetujui pengiklan, yang menjual produk yang sama.
• Penargetan geografis. Apakah pasar yang dibeli benar-benar dilayani. Pedoman itu terus terang tentang menentukan lokasi pengunjung dari alamat IP: hasil yang memisahkan trafik AS dari non-AS “sering kali cukup akurat, yang di bawah tingkat DMA meragukan”. DMA adalah pasar televisi AS, yang lebih luas daripada kebanyakan kota.

Satu pemeriksaan tidak bisa memberi tahu seberapa banyak kampanye yang berjalan benar. Porsi penayangan, jangkauan, dan tingkat trafik tidak valid berasal dari pengukuran milik kampanye itu sendiri. Pemeriksaan manual menjawab pertanyaan yang lebih sempit: apakah ini ditayangkan, di sini, pada waktu ini?

Mengapa kantor adalah tempat yang keliru untuk memeriksa?

Kantor berada di satu pasar dan kampanye biasanya tidak, jadi geografinya sudah salah sejak permintaan pertama. Sistem iklan juga mengenal pengiklan. Browser yang login ke platform iklan, atau alamat yang membawa riwayat pengiklan, bisa saja ditayangi sesuatu yang berbeda dari yang diterima audiens. Pemeriksaan baru bermakna ketika sistem iklan memperlakukan permintaan itu sebagai permintaan dari audiens.

Bagaimana memilih pasar dan jaringan?

Pilih negara yang dibeli kampanye, lalu jaringan yang biasa dipakai rumah tangga di sana, lalu pertahankan alamatnya tetap.

Pasarnya

Katalog kami dijual per negara, dengan penyedia yang disebut namanya di balik setiap alamat. Jika kampanye menargetkan sebuah negara, alamat di negara itu menjawab pertanyaannya. Jika kampanye menargetkan satu kota, tidak ada produk proxy yang bisa menjanjikan titik pandang di dalamnya, termasuk produk kami. Pedoman IAB/MRC sendiri memperlakukan lokasi IP yang lebih rinci daripada pasar televisi sebagai meragukan, jadi temuan tingkat kota membutuhkan pengukuran milik kampanye itu sendiri. Untuk Amerika Serikat, halaman proxy ISP AS mencantumkan 19 operator yang disebut namanya, tempat alamat kami terdaftar.

Jaringannya

Pakai alamat di jaringan penyedia internet, jenis jaringan yang dipakai rumah tangga di pasar itu; proxy ISP adalah alamat jenis itu yang dilayani dari data center. Standar trafik tidak valid MRC mencantumkan “trafik data center tidak valid yang dikenal” di antara trafik tidak valid umum yang disaring pengukuran dengan cara rutin, dan Trustworthy Accountability Group (TAG) menerbitkan Data Center IP List setiap bulan agar anggotanya bisa menyaring alamat semacam itu. Pemeriksaan dari rentang alamat hosting mungkin tidak ditayangi apa pun, ditayangi iklan pengisi, atau tidak dihitung sama sekali, dan slot kosong semacam itu tidak memberi tahu apa pun tentang kampanye. Alamat di jaringan penyedia internet menghilangkan satu ambiguitas itu. Alamat itu tidak membuat pemeriksaan tak terlihat, dan pemeriksaan verifikasi memang tidak punya alasan untuk tak terlihat. Residensial dibandingkan datacenter menguraikan catatan registrasi publik yang dibaca oleh penyaring semacam itu.

Pertahankan alamatnya tetap

Pakai alamat yang sama untuk pasar yang sama di setiap putaran. Verifikasi adalah perbandingan: minggu ini dengan minggu lalu, satu penempatan dengan penempatan lain. Jika alamatnya berpindah di antara putaran, perubahan pada apa yang Anda lihat mungkin berasal dari jaringan dan tidak mengatakan apa pun tentang kampanye. Karena itu, proxy untuk verifikasi iklan sebaiknya statis, dipegang selama seluruh periode yang Anda bayar, dan begitulah proxy ISP kami dijual. ISP dibandingkan residensial berotasi membandingkan memegang satu alamat dengan mengambil dari pool.

Bagaimana menyiapkan browser?

Siapkan browser seperti kemungkinan besar browser milik audiens, agar yang diterimanya sama dengan yang diterima audiens.

• Simpan profil browser terpisah untuk pemeriksaan yang tidak pernah login ke platform iklan, situs pengiklan, atau akun pengiklan.
• Sesuaikan jenis perangkat dengan penempatannya: inventaris desktop dari browser desktop. Penempatan yang dibeli di operator seluler membutuhkan koneksi operator, dan alamat ISP statis bukan koneksi semacam itu.
• Setel bahasa browser ke bahasa audiens, karena bahasa adalah setelan penargetan yang umum.
• Sebelum putaran pertama, buka Berapa IP Saya melalui proxy. Halaman itu menampilkan alamat, lokasinya, dan jaringannya, yang masuk ke setiap catatan.

Bagaimana menjalankan pemeriksaan dan mencatatnya?

Jalankan setiap pemeriksaan dengan cara yang sama, dan catat agar orang yang tidak hadir bisa melihat apa yang Anda lihat. Pedoman IAB/MRC lugas soal bukti: “Dugaan atau bukti lisan tidak dianggap dapat diterima untuk verifikasi iklan.” Langkah-langkah satu putaran tercantum di bawah Jalankan dan catat satu pemeriksaan. Setiap catatan memuat lima hal.

1. Tangkapan layar: satu tangkapan jendela browser dengan iklan di tempatnya dan bilah alamat terlihat, dan satu tangkapan halaman penuh. Simpan file aslinya. Jika Anda memberi tanda pada tangkapan itu, simpan salinan beranotasi secara terpisah, karena pedoman meminta agar setiap bukti yang diubah diungkapkan.
2. Rantai pengalihan. Centang Preserve log (pertahankan log) di panel Network pada developer tools browser, agar permintaan tetap tersimpan saat halaman baru dimuat, lalu klik iklannya. Panel Network Chrome mengekspor sesi sebagai file HAR, dan ekspor bawaannya tidak menyertakan cookie dan data sensitif lain, yang cocok untuk file yang akan Anda kirim ke mitra.
3. Waktunya, dalam UTC, agar putaran yang dibuat dari zona waktu berbeda bisa disejajarkan.
4. Alamat yang dipakai dan jaringan pemiliknya, disalin dari halaman pemeriksa yang Anda buka sebelum putaran.
5. Apa yang seharusnya terjadi menurut kampanye: penempatan, materi iklan, dan landing page yang disetujui, diambil dari insertion order atau lembar trafficking.

Simpan catatannya. Pedoman itu menyarankan agar catatan verifikasi disimpan setidaknya 60 hari sejak laporan pertama, dan bukti kesalahan material serta dugaan penipuan selama 12 bulan.

Bagaimana mengenali cloaking dan salah tempat oleh mitra?

Bandingkan catatan dengan rencananya. Sebagian besar kegagalan muncul sebagai ketidakcocokan antara keduanya, dan tabel Apa yang ditunjukkan oleh ketidakcocokan mencantumkan yang umum beserta pertanyaan yang ditimbulkan masing-masing.

Cloaking adalah kasus yang paling jelas. Kebijakan periklanan Google mendefinisikannya sebagai “menampilkan konten yang berbeda di situs Anda kepada orang yang berbeda atau kepada Google untuk mencoba menyembunyikan hal yang mungkin melanggar aturan Google Ads”. Mitra yang melakukan cloaking menampilkan landing page yang patuh kepada peninjau dan pengiklan, dan menampilkan hal lain kepada audiens. Dua perbandingan mengarah ke sana: landing page yang dicapai dari pasar itu berbeda dari yang diajukan mitra, atau iklan yang sama berujung ke halaman berbeda dari alamat hosting dan dari alamat penyedia internet. Perbedaan kecil itu wajar. Google mengizinkan halaman bervariasi menurut bahasa atau lokasi selama produk yang dipromosikan sama bagi semua orang, jadi ujiannya adalah apakah produknya berubah.

Salah tempat terlihat dalam catatan penempatan. Iklan di domain selain yang ada di laporan penayangan menandakan inventarisnya disajikan secara keliru. File ads.txt milik penerbit menyatakan perusahaan yang diberinya wewenang menjual inventarisnya, sehingga Anda bisa memeriksa apakah penjual yang disebut dalam laporan Anda tercantum di sana. Iklan yang tersembunyi, bertumpuk di bawah iklan lain, atau ditayangkan dalam bingkai satu piksel muncul dalam daftar MRC tentang trafik tidak valid canggih. Iklan yang ditayangkan di pasar yang dikecualikan, atau tidak ada di pasar yang dibeli, adalah kegagalan penargetan geografis.

Ketika Anda menemukannya, laporkan melalui saluran yang disebut kontrak kampanye dan lampirkan catatannya. Pedoman itu menetapkan aturan bagi layanan verifikasi yang layak ditiru. Menguji penjual tanpa keterlibatannya hanya diizinkan bila ketentuan kampanye tidak melarangnya. Bahkan dalam hal itu, klien harus sudah memberi tahu penjual sebelumnya, atau mitra verifikasi harus sudah disetujui untuk bekerja di lingkungan penjual tersebut.

Berapa banyak alamat yang dibutuhkan program verifikasi?

Satu per pasar, ditambah alamat yang Anda tambahkan untuk pekerjaan paralel. Tidak ada jumlah yang cocok untuk setiap program, tetapi empat pertanyaan menentukannya.

• Berapa banyak pasar? Setiap negara yang Anda periksa membutuhkan alamatnya sendiri di negara itu, jadi kampanye yang berjalan di tiga negara membutuhkan tiga.
• Berapa banyak yang berjalan bersamaan? Satu orang yang memeriksa pasar secara bergiliran tidak membutuhkan lebih. Dua orang yang memeriksa pasar yang sama pada saat yang sama bisa berbagi alamat: setiap alamat membawa hingga 100 sesi bersamaan, turun menjadi 10 setelah mentransfer 50 GB dalam satu bulan kalender (Ketentuan Layanan, bagian 2.4).
• Apakah Anda membandingkan jaringan? Uji cloaking membutuhkan titik pandang kedua dari jenis yang berbeda, misalnya alamat hosting. Alamat kedua dari jenis yang sama tidak menambahkan apa pun.
• Seberapa sering? Memeriksa lebih sering memakai ulang alamat yang sama dengan selang yang lebih pendek, dan frekuensi saja tidak menambah alamat. Jangan buat jadwal dan sampelnya lebih besar dari yang dibutuhkan pemeriksaan. Setiap pemuatan penempatan yang sedang tayang bisa dihitung sebagai impresi, dan bagian 5 Kebijakan Penggunaan yang Dapat Diterima kami melarang menghasilkan trafik, klik, atau impresi buatan.

MRC mencantumkan otomasi pemantauan dan pengujian yang dikenal di antara trafik tidak valid yang seharusnya disaring pengukuran, dan itulah hasil yang tepat untuk sebuah pemeriksaan. Pemeriksaan itu masuk ke catatan verifikasi Anda, dan penayangan yang dibayar pengiklan seharusnya tidak menyertakannya. Alamat dihargai per IP per periode, seperti tercantum di halaman harga.

Kapan pemeriksaan proxy tidak menjawab pertanyaannya?

• Penempatan seluler yang menargetkan operator. Penempatan ini membutuhkan koneksi operator, dan kami belum menjual alamat seluler. Halaman proxy seluler (dalam bahasa Inggris) menjelaskan cara kerjanya.
• Penargetan tingkat kota. Alamat tingkat negara tidak bisa memastikannya.
• Porsi penayangan, jangkauan, dan tingkat trafik tidak valid. Semua ini membutuhkan data milik kampanye itu sendiri dan vendor pengukuran yang terakreditasi untuknya.
• Menguji pertahanan jaringan iklan. Melewati peninjauan atau deteksi botnya bukanlah verifikasi, dan bagian 5 Kebijakan Penggunaan yang Dapat Diterima kami melarangnya.

Untuk kampanye di Amerika Serikat, halaman proxy ISP AS mencantumkan setiap operator yang disebut namanya, dan satu proxy residensial statis untuk verifikasi iklan per pasar adalah titik awal sebuah program. Katalog mencakup 77 negara, dengan harga di halaman harga, dan halaman verifikasi iklan menjawab pertanyaan yang diajukan pembeli sebelum memesan.