Pengiklan
Memeriksa bahwa kampanye mereka sendiri berjalan sesuai pesanan sebelum melaporkannya.
VERIFIKASI IKLAN
Proxy residensial statis untuk verifikasi iklan
Sistem iklan yang mengenali pengiklan bisa saja menampilkan hal yang benar kepada pengiklan. Verifikasi berarti datang sebagai pengunjung biasa di pasar yang Anda beli, dari alamat di jaringan penyedia layanan internet, lalu mencatat apa yang ditayangkan kepada pengunjung itu.
Skenario ini tidak memerlukan persetujuan sebelumnya. Verifikasi iklan disebutkan dalam kebijakan penggunaan yang dapat diterima kami sebagai kegiatan yang terbuka secara default.
Singkatnya: Verifikasi iklan adalah memeriksa bahwa kampanye berjalan sesuai pesanan (materi iklan yang benar, di pasar yang benar, di halaman yang benar) dengan mencatat apa yang ditayangkan kepada pengunjung biasa di sana. Untuk itu dibutuhkan alamat di pasar tersebut yang berada di jaringan penyedia layanan internet, tidak punya riwayat di akun pengiklan, dan tetap sama antarpengujian: satu IP yang dipegang selama periode yang Anda bayar.
Interactive Advertising Bureau dan Media Rating Council menggambarkan verifikasi iklan sebagai layanan untuk menentukan apakah kampanye dijalankan dengan semestinya. Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) menyebutkan cakupan utamanya: konteks situs, penargetan geografis, penempatan iklan, pemisahan dari pesaing, dan deteksi penipuan.
Mengapa proxy verifikasi iklan membutuhkan jaringan residensial
Standar trafik tidak valid dari Media Rating Council, yang tercantum di halaman yang sama, menyebut trafik pusat data yang diketahui tidak valid di antara trafik tidak valid umum yang disaring pengukuran dengan cara rutin. Karena itu, pemeriksaan yang datang dari alamat perusahaan hosting bisa digolongkan tidak valid, dan apa yang ditayangkan kepadanya, atau apakah ia dihitung, bisa tidak sama dengan apa yang diterima sebuah rumah tangga di pasar tersebut. Alamat di pasar itu yang berada di jaringan penyedia layanan internet tidak tertangkap oleh filter yang menyaring rentang hosting. Standar yang sama mencantumkan trafik proxy tidak valid (proxy yang ada untuk memanipulasi hitungan atau meneruskan trafik tidak valid) di antara trafik tidak valid canggih yang wajib dideteksi pihak pengukur. Kami membacanya sebagai alasan untuk menyimpan pemeriksaan di dalam pengujian verifikasi Anda sendiri, dilaporkan sebagai pemeriksaan, dan di luar penayangan yang Anda hitung. Hal itu tidak membuat pemeriksaan tak terlihat, dan tidak menggantikan koneksi operator untuk penempatan seluler. Apa yang dikaitkan bagian ini dengan MRC bersandar pada pedoman yang diterbitkannya; selebihnya adalah pembacaan kami tentang cara sistem iklan berperilaku, dan kami tidak mengukur sistem iklan mana pun sendiri.
CARA MENYUSUN PEMERIKSAAN
Tiga keputusan, sisanya pencatatan
Mengambil sebuah halaman saja hanya membuktikan sedikit. Verifikasi bergantung pada kecocokan halaman yang diambil dengan apa yang akan ditayangkan kepada orang sungguhan.
Langkah 01
Beli pasarnya. Unit katalog adalah negara, jadi cocokkan negara dan jaringan penyedia yang ditargetkan penempatan iklan; kampanye yang menargetkan satu kota membutuhkan titik pandang yang tidak bisa dijanjikan produk ini. Katalog menyebutkan penyedia di balik setiap alamat, sehingga sebelum membeli Anda tahu jaringan mana yang akan muncul saat alamat sumber Anda di-lookup.
Langkah 02
Pertahankan satu alamat per kampanye atau per pasar. Verifikasi bersifat komparatif: minggu ini dibandingkan minggu lalu, penempatan ini dibandingkan penempatan itu. Jika titik pandang berpindah antarpengujian, Anda tidak bisa membedakan perubahan kampanye dari perubahan jaringan.
Langkah 03
Catat seluruh rantainya. Redirect, interstisial, dan materi iklan itu sendiri semuanya bagian dari apa yang ditayangkan, dan kegagalan seperti redirect yang salah atau materi iklan yang tertukar sering berada di tengah rantai.
UNTUK SIAPA
Siapa yang menjalankan pemeriksaan ini
Agensi
Memeriksa kampanye yang dibeli klien mereka sebelum laporan dikirim ke klien.
Tim operasional iklan
Mencatat apa yang ditayangkan kampanye di setiap pasar, dari satu alamat per kampanye atau per pasar.
DAFTAR PERIKSA
Jaga hal-hal ini tetap konstan, selain alamatnya
Profil browser yang belum pernah login ke platform iklan atau ke situs pengiklan.- Alamat baru tanpa riwayat di akun pengiklan, sehingga responsnya adalah respons yang diterima audiens.
- Jenis perangkat dan user agent yang cocok dengan penempatan: inventaris desktop dari browser desktop.
- Stempel waktu dan tangkapan layar untuk setiap pengujian, disimpan bersama rantai redirect.
- Sampel yang tidak lebih besar dari yang dibutuhkan pemeriksaan. Bagian 5 kebijakan penggunaan yang dapat diterima kami melarang menghasilkan trafik, klik, atau impresi buatan.
APA YANG DIBUKTIKAN SETIAP PEMERIKSAAN
Apa yang bisa dan tidak bisa dipastikan oleh satu pengujian verifikasi
| Bisa dipastikan | Tidak bisa dipastikan | |
|---|---|---|
| Materi iklan yang ditayangkan | Aset dan teks persis yang dikembalikan untuk permintaan Anda | Bahwa setiap impresi selama masa tayang cocok dengannya |
| Penayangan geografis | Bahwa pasar ini dilayani pada saat ini | Porsi belanja iklan yang mencapai pasar itu |
| Perilaku halaman tujuan | Rantai redirect dan halaman sebagaimana dirender | Apakah pengguna menyelesaikan sesuatu |
| Konteks penempatan | Halaman tempat materi iklan muncul saat Anda melihat | Di mana iklan itu muncul bagi orang lain |
| Keamanan merek | Konten di sekitar iklan yang teramati di halaman yang Anda sampel | Konten di sekitar iklan di inventaris yang tidak Anda sampel |
| Kata-kata kepatuhan | Apakah pemberitahuan wajib ada dalam render Anda | Niat, atau bagaimana regulator akan membacanya |
TERKAIT
Skenario lain, dan produknya sendiri
Manajemen Akun
Satu alamat per akun
Pengujian per Wilayah
Lihat halaman seperti pengunjung setempat
Gaming dan Streaming
Sesi yang lebih panjang dari timer
Pencegahan Penipuan
Membaca jaringan di balik pendaftaran
Proxy ISP
Produk tempat skenario ini berjalanFAQ
Pertanyaan tentang verifikasi iklan
Mengapa saya tidak bisa memeriksa kampanye dari kantor saja?
Ada dua alasan, dan keduanya struktural. Jaringan kantor Anda berada di satu pasar dan kampanyenya kemungkinan besar tidak, sehingga Anda melihat geografi yang salah. Selain itu platform iklan mengenali pengiklan: akun yang sedang login, atau alamat yang membawa riwayat pengiklan, bisa dilayani secara berbeda dari audiens. Verifikasi hanya bermakna jika permintaan dilayani dengan cara yang sama seperti permintaan audiens.
Apakah saya perlu alamat residensial, atau alamat pusat data sudah cukup?
Untuk geografi saja, alamat pusat data di negara yang tepat kadang sudah cukup. Untuk apa pun yang penempatannya sendiri disaring berdasarkan kualitas trafik, tidak cukup. Rentang hosting mudah dikenali dari data registrasi publik, dan standar trafik tidak valid dari Media Rating Council memperlakukan trafik pusat data yang diketahui tidak valid sebagai sesuatu yang harus disaring. Slot yang kosong lalu hanya memberi tahu sedikit tentang apakah kampanye sedang berjalan. Alamat di jaringan penyedia layanan internet menghilangkan satu sumber ambiguitas itu.
Haruskah alamat berotasi di antara pemeriksaan?
Umumnya tidak, untuk pekerjaan ini. Verifikasi adalah perbandingan dari waktu ke waktu, dan titik pandang yang tetaplah yang membuat dua pengujian bisa dibandingkan. Rotasi berguna saat Anda butuh banyak sampel independen dari penempatan yang sama, yang merupakan pertanyaan lain, dan setiap pemuatan penempatan yang sedang tayang bisa dihitung sebagai impresi, jadi jaga sampel tetap kecil. Jika Anda butuh keduanya, jalankan sebagai dua kegiatan terpisah dengan dua strategi alamat yang terpisah.
Bisakah saya memverifikasi penempatan seluler dengan cara ini?
Tidak dengan benar. Penempatan yang menargetkan operator seluler ditayangkan melalui koneksi operator, dan alamat ISP statis bukan salah satunya. Pemeriksaan itu membutuhkan alamat operator, yang belum dijual di sini. Memverifikasi penayangan yang menargetkan operator dari koneksi kabel mengukur sesuatu yang tidak dirancang untuk ditampilkan kampanye, dan lebih baik mengatakannya daripada menyerahkan laporannya.
Berapa banyak alamat yang dibutuhkan program verifikasi?
Setidaknya satu per pasar yang Anda periksa, karena pasar adalah unit geografi yang disediakan produk. Selebihnya adalah soal seberapa banyak paralelisme yang dibutuhkan jadwal, dengan mengingat bahwa setiap pemuatan halaman penempatan yang sedang tayang bisa tercatat sebagai impresi. Setiap alamat menampung 100 sesi bersamaan, turun menjadi 10 setelah melewati 50 GB dalam satu bulan kalender (Ketentuan Layanan, bagian 2.4). Ketentuan Layanan
Apakah ini diizinkan menurut kebijakan penggunaan yang dapat diterima Anda?
Ya, secara eksplisit. Verifikasi iklan adalah salah satu kasus penggunaan yang disebut tidak memerlukan peninjauan sebelumnya: Anda memesan dan mulai. Daftar target yang memang memerlukan langkah verifikasi lebih dulu pendek dan spesifik, dan tidak satu pun isinya menggambarkan pemeriksaan kampanye yang Anda atau klien Anda beli. Kebijakan yang sama melarang menghasilkan trafik, klik, atau impresi buatan, dan jadwal verifikasi tidak boleh sampai menjadi hal itu. Kebijakan Penggunaan yang Dapat Diterima
Gunakan ini untuk menjawab satu pertanyaan bagi setiap pasar yang Anda beli: apakah ini ditayangkan, di sini, pada waktu ini? Jangan gunakan untuk melaporkan porsi penayangan atau jangkauan, yang membutuhkan pengukuran kampanye itu sendiri, atau untuk penempatan yang menargetkan operator, yang membutuhkan koneksi yang belum dijual di sini. Jika cocok, beli satu proxy ISP per pasar dalam kampanye (masing-masing dengan harga per IP per periode) dan jalankan pemeriksaan yang sama dengan jadwal tetap.
Sumber
- Media Rating Council Standards and Guidelines: IAB/MRC Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) dan standar trafik tidak valid yang menyebut trafik pusat data dan proxy