Inserzionisti
Controllano che le proprie campagne siano andate in onda come acquistate prima di farne un report.
VERIFICA DEGLI ANNUNCI
Proxy residenziali statici per la verifica degli annunci
Un sistema pubblicitario che riconosce l’inserzionista può mostrare all’inserzionista la cosa giusta. Verificare significa arrivare come un visitatore qualunque nel mercato che hai acquistato, da un indirizzo sulla rete di un provider internet, e registrare ciò che è stato servito a quel visitatore.
Questo scenario non richiede approvazione preventiva. La nostra politica di utilizzo accettabile cita la verifica degli annunci come aperta per impostazione predefinita.
In breve: La verifica degli annunci consiste nel controllare che una campagna sia andata in onda come acquistata (la creatività giusta, nel mercato giusto, sulle pagine giuste) registrando ciò che è stato servito a un visitatore qualunque di quel mercato. Per farlo serve un indirizzo nel mercato che sia sulla rete di un provider internet, non abbia storia sull’account dell’inserzionista e resti lo stesso tra un’esecuzione e l’altra: un IP che tieni per il periodo che paghi.
L’Interactive Advertising Bureau e il Media Rating Council descrivono la verifica degli annunci come un servizio per stabilire se le campagne sono state eseguite in modo appropriato. Le loro Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) ne nominano le linee principali: contesto del sito, geo-targeting, posizionamento dell’annuncio, separazione competitiva e rilevamento delle frodi.
Perché i proxy per la verifica degli annunci richiedono una rete residenziale
Lo standard sul traffico non valido del Media Rating Council, elencato nella stessa pagina, cita il traffico da data center non valido noto tra il traffico non valido generico che la misurazione filtra con mezzi di routine. Un controllo che arriva dall’indirizzo di una società di hosting può quindi essere classificato come non valido, e ciò che gli viene servito, o il fatto che venga contato, può non corrispondere a ciò che riceve una famiglia del mercato. Un indirizzo nel mercato sulla rete di un provider internet non viene intercettato da un filtro che vaglia i range di hosting. Lo stesso standard elenca il traffico proxy non valido (un proxy che esiste per manipolare i conteggi o trasmettere traffico non valido) tra il traffico non valido sofisticato che chi misura deve rilevare. Lo leggiamo come un motivo per tenere un controllo dentro la tua esecuzione di verifica, dichiarato come tale, e fuori dall’erogazione che conti. Questo non rende invisibile il controllo, e non sostituisce una connessione di un operatore mobile per i posizionamenti mobile. Ciò che questa sezione attribuisce all’MRC si basa sulle sue linee guida pubblicate; tutto il resto è la nostra lettura di come si comportano i sistemi pubblicitari, e non abbiamo misurato direttamente nessun sistema pubblicitario.
COME SI COSTRUISCE UN CONTROLLO
Tre decisioni, e il resto è registrazione
Scaricare una pagina dimostra poco di per sé. La verifica dipende dal fatto che la pagina scaricata corrisponda a ciò che sarebbe stato servito a una persona reale.
Passo 01
Acquista il mercato. L’unità del catalogo è il paese, quindi fai corrispondere il paese e la rete del provider a cui mirava il posizionamento; una campagna rivolta a una sola città richiede un punto di osservazione che questo prodotto non può promettere. Il catalogo nomina il provider dietro ogni indirizzo, quindi sai prima di acquistare quale rete mostrerà una ricerca del tuo indirizzo di origine.
Passo 02
Tieni un indirizzo per campagna o per mercato. La verifica è comparativa: questa settimana contro la scorsa, questo posizionamento contro quello. Se il punto di osservazione si sposta tra un’esecuzione e l’altra, non puoi distinguere una modifica della campagna da una modifica della rete.
Passo 03
Registra tutta la catena. Redirect, interstitial e la creatività stessa fanno parte di ciò che è stato servito, e i guasti, come un redirect sbagliato o una creatività scambiata, si trovano spesso a metà catena.
PER CHI È
Chi esegue questi controlli
Agenzie
Controllano le campagne acquistate dai loro clienti prima che il report arrivi al cliente.
Team di ad operations
Registrano ciò che una campagna ha servito in ogni mercato, da un indirizzo per campagna o per mercato.
CHECKLIST
Tieni costanti queste cose, oltre all’indirizzo
Un profilo del browser che non ha mai effettuato l’accesso alla piattaforma pubblicitaria né al sito dell’inserzionista.- Un indirizzo nuovo senza storia sull’account dell’inserzionista, così la risposta è quella che riceve il pubblico.
- Un tipo di dispositivo e uno user agent che corrispondano al posizionamento: inventario desktop da un browser desktop.
- Un timestamp e uno screenshot per ogni esecuzione, conservati insieme alla catena di redirect.
- Un campione non più grande di quanto serva al controllo. La sezione 5 della nostra politica di utilizzo accettabile vieta di generare traffico, clic o impression artificiali.
COSA DIMOSTRA OGNI CONTROLLO
Cosa può e cosa non può stabilire un’esecuzione di verifica
| Può stabilire | Non può stabilire | |
|---|---|---|
| Creatività servita | L’asset e il testo esatti restituiti alla tua richiesta | Che ogni impression del flight corrispondesse a essi |
| Erogazione geografica | Che questo mercato è stato servito in questo momento | La quota di spesa che ha raggiunto il mercato |
| Comportamento della landing page | La catena di redirect e la pagina così come è stata renderizzata | Se un utente ha completato qualcosa |
| Contesto del posizionamento | La pagina su cui è comparsa la creatività quando hai guardato | Dove è comparsa per chiunque altro |
| Brand safety | L’adiacenza osservata sulle pagine che hai campionato | L’adiacenza nell’inventario che non hai campionato |
| Diciture di conformità | Se gli avvisi obbligatori erano presenti nel tuo rendering | L’intenzione, o come lo leggerebbe un’autorità di regolamentazione |
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Leggere la rete dietro una registrazione
Proxy ISP
Il prodotto su cui girano questi scenariFAQ
Domande sulla verifica degli annunci
Perché non posso semplicemente controllare la campagna dall’ufficio?
Per due motivi, entrambi strutturali. La rete del tuo ufficio è in un mercato e la campagna probabilmente no, quindi vedi la geografia sbagliata. E la piattaforma pubblicitaria conosce l’inserzionista: a un account con accesso effettuato, o a un indirizzo con la storia dell’inserzionista, può essere servito qualcosa di diverso rispetto al pubblico. La verifica ha senso solo quando la richiesta viene servita come le richieste del pubblico.
Mi serve un indirizzo residenziale, o basterebbe uno da datacenter?
Per la sola geografia, un indirizzo da datacenter nel paese giusto a volte basta. Per tutto ciò in cui il posizionamento stesso è filtrato in base alla qualità del traffico, no. I range di hosting sono facili da identificare dai dati pubblici di registrazione, e lo standard sul traffico non valido del Media Rating Council tratta il traffico da data center non valido noto come qualcosa da filtrare. Uno spazio vuoto ti dice allora poco sul fatto che la campagna fosse in onda. Un indirizzo sulla rete di un provider internet elimina quella specifica fonte di ambiguità.
L’indirizzo deve ruotare tra un controllo e l’altro?
In genere no, per questo lavoro. La verifica è un confronto nel tempo, e un punto di osservazione fisso è ciò che rende confrontabili due esecuzioni. La rotazione serve quando ti occorrono molti campioni indipendenti dello stesso posizionamento, che è un’altra domanda, e ogni caricamento di un posizionamento attivo può essere contato come impression, quindi tieni piccoli i campioni. Se ti servono entrambe le cose, svolgile come due esercizi separati con due strategie di indirizzi separate.
Posso verificare così i posizionamenti mobile?
Non come si deve. I posizionamenti rivolti agli operatori mobili sono serviti su connessioni dell’operatore, e un indirizzo ISP statico non è una di queste. Quel controllo richiede un indirizzo di un operatore mobile, che qui non è ancora in vendita. Verificare un flight rivolto agli operatori mobili da una connessione fissa misura qualcosa che la campagna non era impostata per mostrare, ed è meglio dirlo che consegnare il report.
Quanti indirizzi servono a un programma di verifica?
Uno per ogni mercato che controlli, come minimo, perché il mercato è l’unità geografica che il prodotto offre. Oltre a questo è una questione di quanto parallelismo richiede il calendario, ricordando che ogni caricamento di pagina di un posizionamento attivo può essere registrato come impression. Ogni indirizzo regge 100 sessioni simultanee, che scendono a 10 oltre i 50 GB in un mese solare (Termini di Servizio, sezione 2.4). Termini di Servizio
È consentito dalla politica di utilizzo accettabile di ProxyJam?
Sì, in modo esplicito. La verifica degli annunci è uno dei casi d’uso citati come casi che non richiedono esame preventivo: ordini e inizi. L’elenco degli obiettivi che richiedono prima un passaggio di verifica è breve e specifico, e nulla in esso descrive il controllo di campagne acquistate da te o dai tuoi clienti. La stessa politica vieta di generare traffico, clic o impression artificiali, e un calendario di verifica non dovrebbe mai arrivare a tanto. Politica di Utilizzo Accettabile
Usalo per rispondere a una domanda per ogni mercato che hai acquistato: è stato servito questo, qui, in questo momento? Non usarlo per riportare la quota di erogazione o la copertura, che richiedono la misurazione propria della campagna, né per posizionamenti rivolti agli operatori mobili, che richiedono una connessione che qui non è ancora in vendita. Se fa al caso tuo, acquista un proxy ISP per ogni mercato della campagna (ciascuno con prezzo per IP e per periodo) ed esegui lo stesso controllo con un calendario fisso.
Fonti
- Media Rating Council Standards and Guidelines: le IAB/MRC Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) e lo standard sul traffico non valido che nomina il traffico da data center e da proxy