# Верификация рекламы через прокси: проверка по шагам | ProxyJam Верификация рекламы через прокси: какие размещение, креатив и посадочную страницу видит рынок, как записать проверку и заметить клоакинг и подмену у партнёров. - Canonical: https://proxyjam.com/ru/blog/ad-verification-proxy-guide/ - Updated: 2026-10-20 - Language: ru Верификация рекламы означает проверку того, что кампания прошла на купленных условиях: размещение, креатив, посадочная страница и рынок. Чтобы проверить её самостоятельно, откройте размещение на этом рынке со статического адреса в сети интернет-провайдера, в браузере, который ни разу не входил в рекламный кабинет. Записывайте каждый прогон одинаково (скриншот, цепочка редиректов, время, использованный адрес) и сравнивайте прогоны. Там, где ваша запись расходится с отчётом партнёра, и есть находка. ## Провести и записать одну проверку 1. **Проверьте адрес** Откройте [What Is My IP](/what-is-my-ip/) через прокси и запишите адрес, его страну и его сеть. 2. **Откройте чистый профиль** Запустите профиль браузера, отведённый под проверки, без входа куда-либо, с открытыми инструментами разработчика и включённым Preserve log на панели Network. 3. **Загрузите размещение** Откройте страницу, купленную кампанией, и дождитесь отрисовки рекламы. Сделайте скриншот окна браузера с видимой адресной строкой и снимок всей страницы целиком. 4. **Перейдите по рекламе** Кликните по рекламе один раз, только в кампании, которую купили вы или ваш клиент, и дождитесь загрузки посадочной страницы. Клик по живой рекламе может быть засчитан и оплачен, поэтому один клик за прогон и есть предел. Экспортируйте сессию в файл HAR. 5. **Запишите прогон** Запишите время по UTC, адрес и его сеть, размещение, увиденный креатив и посадочную страницу, на которую вы попали, рядом с тем, что сказано в плане кампании. 6. **Повторяйте по расписанию** В следующее запланированное время пройдите те же шаги с того же адреса и сравните две записи. ## На что указывает расхождение | | Что показывает запись | Что спросить у партнёра | |---|---|---| | Посадочная страница не совпадает с утверждённой | Клик с рынка приводит на другую страницу или к другому товару, чем было подано | Какой редирект уводит аудиторию в сторону и кто им управляет | | Один клик, разные страницы в разных сетях | С хостингового адреса открывается утверждённая страница, а с адреса интернет-провайдера другая | Почему страница по-разному обращается с посетителями из разных сетей | | Незнакомые звенья в цепочке редиректов | Между кликовым трекером и конечной страницей стоят домены, которых нет в плане трекинга | Зачем нужно каждое лишнее звено и кто его добавил | | Реклама на другом домене | Страница на скриншоте не совпадает с доменом в отчёте о показах | Указан ли продавец в файле ads.txt этого издателя | | Скрытая или наложенная реклама | Реклама загружается, но лежит под другим объявлением, за пределами экрана или в рамке в один пиксель | Как отрисовывался слот и отфильтрованы ли эти показы | | Не тот рынок | Реклама показывается в исключённой стране или отсутствует в купленной | Какие гео-настройки были у позиции заказа | | Конкурент в эксклюзивном слоте | Креатив другого рекламодателя стоит в слоте, проданном как эксклюзивный | Как для размещения была настроена конкурентная изоляция | Каждая строка связывает признак с документом, который его называет: руководством IAB/MRC по верификации рекламы, стандартом MRC о недействительном трафике, политикой Google о клоакинге или спецификацией ads.txt от IAB Tech Lab. Признак служит поводом задать вопрос партнёру и сам по себе ничего не доказывает. Сами мы ни одну рекламную систему не измеряли. ## Короткие ответы ### Разрешена ли верификация рекламы через прокси? По нашей политике допустимого использования, да. Верификация рекламы названа среди разрешённых сценариев (раздел 1) и не требует предварительной проверки (раздел 2). Та же политика запрещает создавать искусственный трафик, клики или показы и обходить системы обнаружения ботов (раздел 5). У договора кампании могут быть свои правила проверки продавца, поэтому прочитайте его до начала. ### Будут ли мои проверки засчитаны как показы? Могут. Каждая загрузка живого размещения может быть засчитана, поэтому расписание должно оставаться небольшим. MRC относит известные системы автоматизации для мониторинга и тестирования к недействительному трафику, который измерение должно отфильтровывать, и проверка, исключённая из подсчёта показов, это правильный результат. ### Можно ли проверить кампанию, нацеленную на один город? Надёжно не получится, ни с каким прокси. Наш каталог продаётся по странам и названным провайдерам, а руководство IAB/MRC называет определение места по IP точнее американского телевизионного рынка сомнительным. Доставку на уровне города проверяйте собственными измерениями кампании. ### Нужен ли резидентный адрес, или подойдёт датацентровый? Для любого размещения, которое фильтруется по качеству трафика, берите адрес, зарегистрированный на интернет-провайдера. По стандарту MRC известный датацентровый трафик отсеивается штатными средствами, поэтому проверка с хостингового диапазона может вернуться пустой по причинам, не связанным с кампанией. Датацентровый адрес всё же полезен как вторая точка обзора, когда вы ищете клоакинг. ### Должен ли адрес меняться между проверками? Для этой задачи нет. Именно фиксированный адрес делает два прогона сравнимыми. Ротация подходит для множества независимых выборок одного размещения: это другое упражнение, которое к тому же добавляет показы, поэтому если оно нужно, проводите его отдельно. ### Сколько хранить записи? Руководство IAB/MRC советует хранить их не меньше 60 дней с первого отчёта, 12 месяцев, если записи показывают существенную ошибку или подозрение на мошенничество, и до разрешения спора, если он возник. ## Источники - [IAB/MRC: Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012)](https://www.mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/Ad-Verification-Guideline-for-the-Conduct-of-2.pdf): определение верификации рекламы, её пять направлений, пределы определения места по IP, сбор данных, изменённые доказательства и сроки хранения записей - [MRC: Invalid Traffic Detection and Filtration Standards Addendum (2015, обновлён в 2020)](https://www.mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/IVT%20Addendum%20Update%20062520.pdf): известный датацентровый трафик как общий недействительный трафик; автоматизация мониторинга и тестирования, скрытая и наложенная реклама и подмена домена как сложный недействительный трафик - [MRC: Standards and Guidelines](https://www.mediaratingcouncil.org/standards-and-guidelines): страница, на которой опубликованы оба документа MRC - [TAG: Eliminate Fraudulent Traffic](https://www.tagtoday.net/fraud): программа Certified Against Fraud и её ежемесячный список Data Center IP List - [Google Ads: Circumventing systems policy](https://support.google.com/adspolicy/answer/15938075?hl=en): определение клоакинга и допустимые различия по языку и местоположению - [IAB Tech Lab: ads.txt and app-ads.txt](https://iabtechlab.com/ads-txt/): как издатели объявляют компании, которым разрешено продавать их инвентарь - [Chrome DevTools: Network features reference](https://developer.chrome.com/docs/devtools/network/reference): Preserve log и экспорт в HAR Верификация рекламы, словами отраслевого руководства, которое её описало, это «процесс, который пытается проверить, что один или несколько атрибутов показанного онлайн-объявления исполнены в соответствии с условиями, заданными рекламодателем или агентством» (перевод наш). Эта статья о той части, которую рекламодатель или агентство может провести само: загрузить размещение с того рынка, для которого оно куплено, и сохранить запись, которая выдержит спор с партнёром. ProxyJam продаёт статические резидентные (ISP) прокси, тот самый прокси для верификации рекламы, о котором здесь идёт речь, а товарная сторона описана на нашей [странице о верификации рекламы](/solutions/ad-verification/) (на английском). Наша [редакционная политика](/editorial-policy/) объясняет, откуда берутся данные в таких статьях и как они исправляются. ## Что нужно увидеть рекламодателю? Четыре вещи, и в каждой партнёр может ошибиться так, что из офиса рекламодатель этого не заметит. Interactive Advertising Bureau (IAB) и Media Rating Council (MRC) строят своё [руководство по проведению верификации рекламы](https://www.mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/Ad-Verification-Guideline-for-the-Conduct-of-2.pdf) (2012) вокруг пяти направлений: контекст сайта, геотаргетинг, размещение, конкурентная изоляция и обнаружение мошенничества. Ручная проверка покрывает их через эти четыре. - **Размещение.** Страница, на которой появилась реклама, её место на странице и то, что было рядом. Реклама, проданная как слот на одном сайте и найденная на постороннем, или рядом с контентом, который бренд исключил, означает сбой размещения. - **Креатив.** Точный файл и текст, которые были показаны. Здесь видны подменённый или устаревший креатив, а также реклама конкурента в слоте, проданном как эксклюзивный: руководство называет это конкурентной изоляцией. - **Посадочная страница.** Куда ведёт клик по рекламе, через все редиректы. Конечная страница должна быть той, которую утвердил рекламодатель, и продавать тот же товар. - **Геотаргетинг.** Получил ли показы купленный рынок. Руководство честно говорит об определении места по IP-адресу: результаты, отделяющие трафик США от остального, «часто довольно точны, а результаты ниже уровня DMA сомнительны» (перевод наш). DMA это телевизионный рынок США, и он больше большинства городов. Одна проверка не скажет, какая доля кампании прошла правильно. Долю доставки, охват и уровень недействительного трафика дают собственные измерения кампании. Ручная проверка отвечает на более узкий вопрос: было ли это показано здесь и в это время? ## Почему из офиса проверять бесполезно? Офис находится на одном рынке, а кампания обычно на другом, так что география неверна с первого запроса. Кроме того, рекламные системы знают рекламодателя. Браузеру, который вошёл в рекламный кабинет, или адресу с историей рекламодателя может быть показано не то, что видит аудитория. Проверка имеет смысл только тогда, когда рекламная система обращается с запросом как с запросом из аудитории. ## Как выбрать рынок и сеть? Выберите страну, купленную кампанией, затем сеть, которой пользовалось бы обычное домохозяйство в этой стране, затем закрепите адрес. ### Рынок Наш каталог продаётся по странам, и за каждым адресом стоит названный провайдер. Если кампания нацелена на страну, адрес в этой стране отвечает на вопрос. Если на один город, никакой прокси не может обещать точку обзора внутри него, наш тоже. Само руководство IAB/MRC считает определение места по IP точнее телевизионного рынка сомнительным, поэтому вывод на уровне города требует собственных измерений кампании. Для США на [странице ISP-прокси США](/ru/isp-proxies/usa/) перечислены названные операторы, на которых зарегистрированы наши адреса; всего их 24. ### Сеть Берите адрес, зарегистрированный на интернет-провайдера, то есть в той сети, в которой было бы домохозяйство на этом рынке; [ISP-прокси](/ru/blog/what-are-isp-proxies/) и есть такой адрес, обслуживаемый из дата-центра. [Стандарт MRC о недействительном трафике](https://www.mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/IVT%20Addendum%20Update%20062520.pdf) относит «известный недействительный датацентровый трафик» (перевод наш) к общему недействительному трафику, который измерение отсеивает штатными средствами, а Trustworthy Accountability Group (TAG) каждый месяц выпускает [Data Center IP List](https://www.tagtoday.net/fraud), чтобы её участники могли отфильтровывать такие адреса. Проверке с хостингового диапазона могут не показать ничего, показать заглушку или вовсе не засчитать её, и такой пустой слот ничего не говорит о кампании. Адрес в сети интернет-провайдера убирает эту одну неоднозначность. Невидимой проверку он не делает, и у проверки нет причин быть невидимой. Статья [резидентные против датацентровых прокси](/ru/blog/residential-vs-datacenter-proxies/) разбирает публичную регистрационную запись, которую читают такие фильтры. ### Закрепите адрес Используйте один и тот же адрес для одного рынка в каждом прогоне. Верификация это сравнение: эта неделя с прошлой, одно размещение с другим. Если адрес меняется между прогонами, изменение в увиденном может прийти от сети и ничего не сказать о кампании. Поэтому прокси для верификации рекламы должен быть статическим, закреплённым за вами на весь оплаченный период, и именно так продаются [наши ISP-прокси](/ru/isp-proxies/). Статья [ISP против ротационных резидентных прокси](/ru/blog/isp-vs-residential-proxies/) сравнивает один закреплённый адрес с адресами из пула. ## Как подготовить браузер? Настройте браузер так, как, скорее всего, настроен браузер аудитории, чтобы он получал то же, что получает аудитория. - Заведите отдельный профиль браузера для проверок, который ни разу не входил в рекламный кабинет, на сайт рекламодателя и в его аккаунты. - Подберите тип устройства под размещение: десктопный инвентарь проверяйте с десктопного браузера. Размещениям, купленным у мобильных операторов, нужно подключение через оператора, а статический ISP-адрес им не является. - Поставьте в браузере язык аудитории: язык часто входит в настройки таргетинга. - Перед первым прогоном откройте [What Is My IP](/what-is-my-ip/) через прокси. Страница покажет адрес, его местоположение и сеть, и всё это идёт в каждую запись. ## Как провести проверку и записать её? Проводите каждую проверку одинаково и записывайте её так, чтобы человек, которого там не было, увидел то же, что вы. Руководство IAB/MRC высказывается о доказательствах прямо: «Предположения или устные свидетельства не считаются приемлемыми для верификации рекламы» (перевод наш). Шаги одного прогона перечислены в блоке «Провести и записать одну проверку». Каждая запись содержит пять вещей. 1. **Скриншоты**: окно браузера с рекламой на месте и видимой адресной строкой, а также снимок всей страницы целиком. Сохраните исходный файл. Если делаете пометки, сохраните размеченную копию отдельно: руководство требует раскрывать любые изменения в доказательствах. 2. **Цепочка редиректов.** Включите Preserve log на панели Network в инструментах разработчика, чтобы запросы сохранялись между загрузками страниц, затем кликните по рекламе. [Панель Network](https://developer.chrome.com/docs/devtools/network/reference) в Chrome экспортирует сессию в файл HAR, и по умолчанию экспорт не включает cookie и другие чувствительные данные, что удобно для файла, который вы отправите партнёру. 3. **Время** по UTC, чтобы прогоны из разных часовых поясов совпадали. 4. **Использованный адрес** и сеть, к которой он относится, переписанные со страницы проверки, открытой перед прогоном. 5. **Что должно было произойти по плану кампании**: размещение, креатив и утверждённая посадочная страница из заказа или медиаплана. Храните записи. Руководство советует хранить записи верификации не меньше 60 дней с первого отчёта, а доказательства существенных ошибок и подозрений на мошенничество 12 месяцев. ## Как заметить клоакинг и подмену размещения у партнёра? Сравните запись с планом. Большинство сбоев проявляется как расхождение между ними, а таблица «На что указывает расхождение» перечисляет частые случаи и вопрос, который ставит каждый из них. Клоакинг самый наглядный случай. [Рекламная политика Google](https://support.google.com/adspolicy/answer/15938075?hl=en) определяет его как показ «разного контента на вашем сайте разным людям или Google, чтобы скрыть то, что может нарушать правила Google Ads» (перевод наш). Партнёр, который применяет клоакинг, показывает проверяющим и рекламодателю допустимую посадочную страницу, а аудитории другую. Выдают его две проверки: посадочная страница, открытая с рынка, отличается от поданной партнёром, или одна и та же реклама ведёт на разные страницы с хостингового адреса и с адреса интернет-провайдера. Небольшие различия нормальны. Google разрешает странице меняться по языку или местоположению, пока рекламируемый товар один для всех, так что проверять нужно, сменился ли товар. Подмена размещения видна в записи о размещении. Реклама на домене, которого нет в отчёте о показах, говорит о том, что инвентарь выдали за чужой. В [файле ads.txt](https://iabtechlab.com/ads-txt/) издатель объявляет компании, которым разрешено продавать его инвентарь, так что можно проверить, есть ли там продавец из вашего отчёта. Реклама скрытая, наложенная на другое объявление или показанная в рамке в один пиксель входит в список сложного недействительного трафика MRC. Реклама в исключённой стране или её отсутствие в купленной это сбой геотаргетинга. Найдя такой случай, сообщите о нём по каналу, который указан в договоре кампании, и приложите записи. Руководство ставит сервисам верификации условие, которое стоит перенять. Проверять продавца без его участия разрешено только там, где условия кампании этого не запрещают. Но и тогда клиент должен заранее предупредить продавца, или партнёр по верификации должен уже быть допущен к работе в среде этого продавца. ## Сколько адресов нужно программе верификации? По одному на рынок плюс те, что вы добавите для параллельной работы. Одного числа на все программы нет, но его определяют четыре вопроса. - **Сколько рынков?** Каждой проверяемой стране нужен свой адрес в этой стране, так что кампании в трёх странах нужны три адреса. - **Сколько идёт одновременно?** Одному человеку, который проходит рынки по очереди, больше не нужно. Двое, проверяющие один рынок в одно и то же время, могут делить адрес: каждый держит до 100 одновременных сессий, а после 50 ГБ переданного трафика за календарный месяц до 10 ([Условия использования](/ru/terms-of-service/), раздел 2.4). - **Сравниваете ли вы сети?** Для проверки на клоакинг нужна вторая точка обзора другого вида, например хостинговый адрес. Второй адрес того же вида ничего ей не добавляет. - **Как часто?** Более частые проверки используют тот же адрес с меньшими интервалами, и частота сама по себе адресов не добавляет. Держите расписание и выборку не больше, чем нужно проверке. Каждая загрузка живого размещения может быть засчитана как показ, а раздел 5 нашей [политики допустимого использования](/ru/acceptable-use-policy/) запрещает создавать искусственный трафик, клики или показы. MRC относит известную автоматизацию для мониторинга и тестирования к недействительному трафику, который измерение должно отфильтровывать, и для проверки это правильный исход. Ей место в вашей записи о верификации, а доставка, за которую платит рекламодатель, должна её исключать. Адреса оплачиваются за IP за период, цены перечислены на [странице цен](/ru/pricing/). ## Когда проверка через прокси не отвечает на вопрос? - **Размещения с таргетингом на мобильных операторов.** Им нужно подключение через оператора, а мобильные адреса мы пока не продаём. Как они устроены, объясняет [страница мобильных прокси](/mobile-proxies/) (на английском). - **Таргетинг на уровне города.** Адрес на уровне страны его не подтвердит. - **Доля доставки, охват и уровень недействительного трафика.** Для них нужны собственные данные кампании и поставщик измерений, аккредитованный на эти метрики. - **Проверка защиты рекламной сети.** Обход её модерации или обнаружения ботов не является верификацией, и раздел 5 нашей политики допустимого использования это запрещает. Для кампании в США [страница ISP-прокси США](/ru/isp-proxies/usa/) перечисляет каждого названного оператора, а программа начинается с одного статического резидентного прокси для верификации рекламы на рынок. В каталоге адреса в 77 странах, цены на [странице цен](/ru/pricing/), а [страница о верификации рекламы](/solutions/ad-verification/) (на английском) отвечает на вопросы, которые покупатель задаёт перед заказом.