Рекламодатели
Проверяют, что их собственные кампании прошли так, как были куплены, прежде чем отчитываться о них.
ВЕРИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
Статические резидентные прокси для верификации рекламы
Рекламная система, которая узнаёт рекламодателя, может показать рекламодателю правильную картинку. Верификация означает прийти обычным посетителем на купленный рынок с адреса в сети интернет-провайдера и зафиксировать, что было показано этому посетителю.
Этому сценарию не нужно предварительное одобрение. Наша политика допустимого использования называет верификацию рекламы среди сценариев, открытых по умолчанию.
Коротко: Верификацией рекламы называется проверка того, что кампания прошла так, как была куплена (нужный креатив, на нужном рынке, на нужных страницах), через запись того, что было показано обычному посетителю там. Для этого нужен адрес на этом рынке, который находится в сети интернет-провайдера, не имеет истории в аккаунте рекламодателя и не меняется между прогонами: один IP, закреплённый за вами на оплаченный период.
Interactive Advertising Bureau и Media Rating Council описывают верификацию рекламы как услугу, которая определяет, были ли кампании выполнены надлежащим образом. Их Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) называют её основные направления: контекст сайта, геотаргетинг, размещение рекламы, разделение конкурентов и выявление мошенничества.
Почему прокси для верификации рекламы нужна резидентная сеть
Стандарт Media Rating Council по недействительному трафику, указанный на той же странице, называет известный недействительный трафик из дата-центров среди общего недействительного трафика, который измерение отфильтровывает обычными средствами. Поэтому проверка, пришедшая с адреса хостинг-компании, может быть отнесена к недействительной, и то, что ей покажут, или то, будет ли она засчитана, может не совпасть с тем, что получает домохозяйство на этом рынке. Адрес на этом рынке в сети интернет-провайдера не попадает под фильтр, который отсеивает хостинговые диапазоны. Тот же стандарт относит недействительный прокси-трафик (прокси, существующий ради манипуляции подсчётами или передачи недействительного трафика) к сложному недействительному трафику, который измерители обязаны выявлять. Мы понимаем это как довод держать проверку в вашем собственном прогоне верификации, с пометкой, что это проверка, и не включать её в доставку, которую вы считаете. Невидимой проверку это не делает, и соединения оператора для мобильных размещений это не заменяет. То, что этот раздел приписывает MRC, опирается на его опубликованные руководства; всё остальное отражает наше понимание того, как ведут себя рекламные системы, и сами мы ни одну рекламную систему не измеряли.
КАК СТРОИТСЯ ПРОВЕРКА
Три решения, остальное сводится к записи
Загрузка страницы сама по себе мало что доказывает. Верификация зависит от того, совпадает ли загруженная страница с тем, что было бы показано реальному человеку.
Шаг 01
Купите рынок. Единицей каталога служит страна, поэтому подберите страну и сеть провайдера, на которые было нацелено размещение; кампании, нацеленной на один город, нужна точка наблюдения, которую этот продукт обещать не может. Каталог называет провайдера за каждым адресом, поэтому ещё до покупки вы знаете, какую сеть покажет проверка вашего исходящего адреса.
Шаг 02
Держите один адрес на кампанию или на рынок. Верификация строится на сравнении: эта неделя против прошлой, это размещение против того. Если точка наблюдения смещается между прогонами, вы не отличите изменение кампании от изменения сети.
Шаг 03
Записывайте всю цепочку. Редиректы, промежуточные страницы и сам креатив входят в то, что было показано, а сбои вроде неправильного редиректа или подменённого креатива часто сидят в середине цепочки.
ДЛЯ КОГО
Кто проводит эти проверки
Агентства
Проверяют кампании, купленные их клиентами, прежде чем отчёт уйдёт клиенту.
Команды ad-ops
Записывают, что кампания показывала на каждом рынке, с одного адреса на кампанию или на рынок.
ЧЕК-ЛИСТ
Держите неизменным не только адрес, но и это
Профиль браузера, который ни разу не входил в рекламную платформу или на сайт рекламодателя.- Свежий адрес без истории в аккаунте рекламодателя, чтобы ответ был тем, который получает аудитория.
- Тип устройства и user agent, соответствующие размещению: десктопный инвентарь из десктопного браузера.
- Отметка времени и скриншот для каждого прогона, хранящиеся вместе с цепочкой редиректов.
- Выборка не больше, чем нужно для проверки. Раздел 5 нашей политики допустимого использования запрещает генерировать искусственный трафик, клики или показы.
ЧТО ДОКАЗЫВАЕТ КАЖДАЯ ПРОВЕРКА
Что прогон верификации может и чего не может установить
| Может установить | Не может установить | |
|---|---|---|
| Показанный креатив | Точный ассет и текст, возвращённые на ваш запрос | Что каждый показ за весь флайт ему соответствовал |
| Географическая доставка | Что на этот рынок показ шёл в этот момент | Какая доля бюджета дошла до рынка |
| Поведение посадочной страницы | Цепочка редиректов и страница в отрисованном виде | Завершил ли пользователь что-нибудь |
| Контекст размещения | Страница, на которой креатив появился, когда вы смотрели | Где он появлялся для кого-то другого |
| Безопасность бренда | Соседство, замеченное на страницах из вашей выборки | Соседство на инвентаре, которого не было в выборке |
| Обязательные формулировки | Были ли обязательные уведомления в вашей отрисовке | Намерение или то, как это прочтёт регулятор |
ПО ТЕМЕ
Другие сценарии и сам продукт
Управление аккаунтами
Один адрес на аккаунт
Тестирование по регионам
Страница глазами местного посетителя
Гейминг и стриминг
Сессии, которые переживают таймер
Защита от мошенничества
Что говорит сеть за регистрацией
ISP-прокси
Продукт, на котором работают эти сценарииВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Вопросы о верификации рекламы
Почему нельзя просто проверить кампанию из офиса?
По двум причинам, и обе структурные. Ваша офисная сеть находится на одном рынке, а кампания, скорее всего, нет, поэтому вы видите не ту географию. И рекламная платформа знает рекламодателя: аккаунту, в который выполнен вход, или адресу с историей рекламодателя может быть показано не то, что аудитории. Верификация что-то значит только тогда, когда запрос обслуживается так же, как запросы аудитории.
Нужен ли резидентный адрес или подойдёт адрес дата-центра?
Если важна только география, адрес дата-центра в нужной стране иногда подойдёт. Если само размещение фильтруется по качеству трафика, нет. Хостинговые диапазоны легко распознать по публичным регистрационным данным, а стандарт Media Rating Council по недействительному трафику относит известный недействительный трафик из дата-центров к тому, что нужно отфильтровать. Пустой слот тогда мало говорит о том, шла ли кампания. Адрес в сети интернет-провайдера убирает этот один источник неоднозначности.
Должен ли адрес меняться между проверками?
Для этой задачи, как правило, нет. Верификация строится на сравнении во времени, и сопоставимыми два прогона делает фиксированная точка наблюдения. Ротация полезна, когда нужно много независимых выборок одного размещения, а это другой вопрос, и каждая загрузка живого размещения может засчитываться как показ, поэтому держите выборки небольшими. Если нужно и то и другое, проводите их как два отдельных упражнения с двумя отдельными стратегиями адресов.
Можно ли так проверять мобильные размещения?
Полноценно нельзя. Размещения, нацеленные на мобильных операторов, показываются через операторские соединения, а статический ISP-адрес к ним не относится. Для такой проверки нужен адрес оператора, а он здесь пока не продаётся. Проверка флайта, нацеленного на оператора, с фиксированного проводного соединения измеряет то, на показ чего кампания не была настроена, и лучше так и сказать, чем сдавать отчёт.
Сколько адресов нужно программе верификации?
Минимум один на каждый проверяемый рынок, потому что рынок служит единицей географии, которую даёт продукт. Сверх этого всё зависит от того, сколько параллельности требует расписание, с учётом того, что каждая загрузка живого размещения может засчитаться как показ. Каждый адрес держит 100 одновременных сессий, а после 50 ГБ за календарный месяц их число падает до 10 (Условия обслуживания, раздел 2.4). Условия обслуживания
Разрешено ли это вашей политикой допустимого использования?
Да, прямо. Верификация рекламы входит в число сценариев, которые названы как не требующие предварительной проверки: вы заказываете и начинаете. Список целей, которым всё же нужен шаг верификации, короткий и конкретный, и ничто в нём не описывает проверку кампаний, купленных вами или вашими клиентами. Та же политика запрещает генерировать искусственный трафик, клики или показы, и расписание верификации никогда не должно к этому сводиться. Политика допустимого использования
Используйте это, чтобы ответить на один вопрос по каждому купленному рынку: было ли это показано здесь и в это время? Не используйте это для отчёта о доле доставки или охвате, для которых нужны собственные измерения кампании, и для размещений, нацеленных на операторов, которым нужно соединение, которое здесь пока не продаётся. Если подходит, купите по одному ISP-прокси на каждый рынок кампании (каждый с ценой за IP за период) и запускайте одну и ту же проверку по фиксированному расписанию.
Источники
- Media Rating Council Standards and Guidelines: IAB/MRC Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) и стандарт по недействительному трафику, который называет трафик из дата-центров и через прокси