Proxy ile Reklam Doğrulama: Adım Adım Bir Kontrol

Kısacası: Reklam doğrulama, bir kampanyanın reklamverenin satın aldığı koşullarla yayınlandığını kontrol etmektir: yerleşim, kreatif, açılış sayfası ve pazar. Bunu kontrol etmek için yerleşimi o pazarda, bir internet sağlayıcısının ağındaki statik bir adresten, reklam platformunda hiç oturum açılmamış bir tarayıcıda yükleyin. Her denemeyi aynı şekilde kaydedin (ekran görüntüsü, yönlendirme zinciri, saat, kullanılan adres) ve denemeleri karşılaştırın. Kaydınız ile bir iş ortağının raporu farklıysa elinizde bir bulgu vardır.

Reklam doğrulama, onu ortaya koyan sektör yönergesinin ifadesiyle, “sunulan bir çevrim içi reklamın bir ya da daha fazla özelliğinin reklamverenin ya da ajansın belirlediği koşullarla tutarlı biçimde yerine getirildiğini doğrulamaya çalışan bir süreçtir”. Bu rehber, bir reklamverenin ya da ajansın kendisinin yürütebileceği kısmı ele alır: bir yerleşimi satın alındığı pazardan yüklemek ve bir iş ortağı itiraz ettiğinde ayakta kalan bir kayıt tutmak. ProxyJam, bu rehberin reklam doğrulama için anlattığı türden statik residential (ISP) proxy’ler satar; ürün tarafı reklam doğrulama sayfamızdadır. Bu tür yazıların kaynaklarının nasıl seçildiğini ve nasıl düzeltildiğini yayın politikamız açıklar.

Bir reklamverenin neyi görmesi gerekir?

Dört şeyi; bir iş ortağı bunların her birini, reklamveren ofisten fark etmeden yanlış yapabilir. Interactive Advertising Bureau (IAB) ve Media Rating Council (MRC), Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) yönergelerini beş hizmet alanı etrafında düzenler: site bağlamı, coğrafi hedefleme, reklam yerleşimi, rakip ayrımı ve dolandırıcılık tespiti. Elle yapılan bir kontrol bunları şu dördü üzerinden kapsar.

• Yerleşim. Reklamın göründüğü sayfa, oradaki konumu ve yanında ne olduğu. Bir sitede alan olarak satılıp ilgisiz bir sitede ya da markanın hariç tuttuğu içeriğin yanında ortaya çıkan bir reklam, bir yerleşim hatasıdır.
• Kreatif. Sunulan tam materyal ve metin. Değiştirilmiş ya da eskimiş bir kreatif burada ortaya çıkar; özel olarak satılan bir alandaki rakip reklamı da öyle; yönerge buna rakip ayrımı der.
• Açılış sayfası. Reklama yapılan bir tıklamanın, her yönlendirmeden geçerek nereye vardığı. Son sayfa, reklamverenin onayladığı ve aynı ürünü satan sayfa olmalıdır.
• Coğrafi hedefleme. Satın alınan pazara sunum yapılıp yapılmadığı. Yönerge, ziyaretçilerin IP adresiyle konumlandırılması konusunda açık sözlüdür: ABD trafiğini ABD dışı trafikten ayıran sonuçlar “çoğu zaman oldukça doğrudur, DMA düzeyinin altındakiler ise şüphelidir”. DMA, çoğu şehirden büyük olan bir ABD televizyon pazarıdır.

Tek bir kontrol, kampanyanın ne kadarının doğru gittiğini size söyleyemez. Teslim payı, erişim ve geçersiz trafik oranları kampanyanın kendi ölçümünden gelir. Elle yapılan bir kontrol daha dar bir soruyu yanıtlar: bu, burada, bu saatte sunuldu mu?

Ofis neden kontrol için yanlış yerdir?

Ofis bir pazardadır, kampanya ise genellikle başka bir pazardadır; bu yüzden coğrafya daha ilk istekten yanlıştır. Reklam sistemleri ayrıca reklamvereni tanır. Reklam platformunda oturum açılmış bir tarayıcıya ya da üzerinde reklamverenin geçmişini taşıyan bir adrese, kitlenin aldığından farklı bir şey sunulabilir. Kontrol ancak reklam sistemi isteği kitleden gelen bir istek olarak gördüğünde bir anlam taşır.

Pazarı ve ağı nasıl seçersiniz?

Kampanyanın satın aldığı ülkeyi, ardından oradaki sıradan bir hanenin kullanacağı bir ağı seçin ve sonra adresi sabit tutun.

Pazar

Kataloğumuz ülkeye göre satılır ve her adresin arkasında adı belli bir sağlayıcı vardır. Kampanya bir ülkeyi hedefliyorsa o ülkedeki bir adres soruyu yanıtlar. Tek bir şehri hedefliyorsa, bizimki de dahil hiçbir proxy ürünü o şehrin içinde bir gözlem noktası vaat edemez. IAB/MRC yönergesinin kendisi bir televizyon pazarından daha ayrıntılı IP konumunu şüpheli sayar, bu yüzden şehir düzeyindeki bir bulgu kampanyanın kendi ölçümünü gerektirir. Amerika Birleşik Devletleri için ABD ISP proxy sayfası, adreslerimizin kayıtlı olduğu adı belli 19 operatörü listeler.

Ağ

Bir internet sağlayıcısının ağındaki, yani o pazardaki bir hanenin bulunacağı türden bir ağdaki adresi kullanın; bir ISP proxy bir veri merkezinden sunulan bu türden bir adrestir. MRC’nin geçersiz trafik standardı, “bilinen geçersiz veri merkezi trafiğini” ölçümün rutin yollarla filtrelediği genel geçersiz trafik arasında sayar ve Trustworthy Accountability Group (TAG), üyelerinin bu tür adresleri filtreleyebilmesi için her ay bir Data Center IP List yayımlar. Bir hosting aralığından yapılan kontrole hiçbir şey sunulmayabilir, bir dolgu sunulabilir ya da kontrol hiç sayılmayabilir; bu türden boş bir alan size kampanya hakkında hiçbir şey söylemez. Bir internet sağlayıcısının ağındaki adres bu tek belirsizliği ortadan kaldırır. Kontrolü görünmez kılmaz ve bir doğrulama kontrolünün görünmez olması için bir neden de yoktur. Residential ile veri merkezi proxy karşılaştırması bu tür filtrelerin okuduğu açık kayıt bilgisini adım adım anlatır.

Adresi sabit tutun

Her denemede aynı pazar için aynı adresi kullanın. Doğrulama bir karşılaştırmadır: bu hafta geçen haftayla, bir yerleşim diğeriyle. Adres denemeler arasında değişirse gördüğünüz şeydeki bir değişiklik ağdan gelebilir ve kampanya hakkında hiçbir şey söylemeyebilir. Bu yüzden reklam doğrulama proxy’si, ödediğiniz dönemin tamamı boyunca sizde kalan statik bir proxy olmalıdır; ISP proxy’lerimiz de böyle satılır. ISP ile dönüşümlü residential proxy karşılaştırması tek bir adresi elde tutmayı bir havuzdan çekmekle karşılaştırır.

Tarayıcıyı nasıl hazırlarsınız?

Tarayıcıyı kitlenin tarayıcısının olası hâline göre ayarlayın ki aldığı şey kitlenin aldığıyla aynı olsun.

• Kontroller için reklam platformunda, reklamverenin sitesinde ya da reklamverenin hesaplarında hiç oturum açmamış ayrı bir tarayıcı profili tutun.
• Cihaz türünü yerleşime uydurun: masaüstü envanteri için masaüstü tarayıcısı. Mobil operatörlerde satın alınan yerleşimler bir operatör bağlantısı gerektirir ve statik bir ISP adresi bu değildir.
• Dil yaygın bir hedefleme ayarı olduğu için tarayıcının dilini kitlenin diline ayarlayın.
• İlk denemeden önce proxy üzerinden IP Adresim Nedir sayfasını açın. Sayfa adresi, konumunu ve ağını gösterir; bunlar her kayda girer.

Kontrolü nasıl yürütür ve kaydedersiniz?

Her kontrolü aynı şekilde yürütün ve orada olmayan birinin sizin gördüğünüzü görebileceği biçimde kaydedin. IAB/MRC yönergesi kanıt konusunda nettir: “Tahmin ya da sözlü kanıt, reklam doğrulama için kabul edilebilir sayılmaz.” Tek bir denemenin adımları “Tek bir kontrolü yürütün ve kaydedin” başlığı altında listelenir. Her kayıt beş şey içerir.

1. Ekran görüntüleri: reklam yerindeyken ve adres çubuğu görünürken tarayıcı penceresinin bir görüntüsü ve sayfanın tam sayfa görüntüsü. Orijinal dosyaları saklayın. Üzerlerine not eklerseniz notlu kopyaları ayrı kaydedin, çünkü yönerge değiştirilmiş her kanıtın açıklanmasını ister.
2. Yönlendirme zinciri. İsteklerin sayfa yüklemelerinden sonra da kalması için tarayıcının geliştirici araçlarındaki Network panelinde Preserve log (günlüğü koru) seçeneğini işaretleyin, ardından reklama tıklayın. Chrome’un Network paneli oturumu bir HAR dosyası olarak dışa aktarır ve varsayılan dışa aktarımı çerezleri ve diğer hassas verileri dışarıda bırakır; bu da bir iş ortağına göndereceğiniz bir dosya için uygundur.
3. Saat, UTC olarak; böylece farklı saat dilimlerinden yapılan denemeler hizalanır.
4. Kullanılan adres ve ait olduğu ağ; denemeden önce açtığınız kontrol sayfasından kopyalanır.
5. Kampanyanın olması gerektiğini söylediği şey: yerleşim, kreatif ve onaylanan açılış sayfası; yayın siparişinden ya da trafik tablosundan alınır.

Kayıtları saklayın. Yönerge, doğrulama kayıtlarının ilk rapordan itibaren en az 60 gün, önemli hatalara ve şüpheli dolandırıcılığa ilişkin kanıtların ise 12 ay saklanmasını önerir.

Bir iş ortağının cloaking’ini ve hatalı yerleşimini nasıl fark edersiniz?

Kaydı planla karşılaştırın. Sorunların çoğu ikisi arasındaki bir uyuşmazlık olarak ortaya çıkar ve “Bir uyuşmazlık neye işaret eder” tablosu yaygın olanları, her birinin doğurduğu soruyla birlikte listeler.

Cloaking en açık durumdur. Google’ın reklam politikası onu “Google Ads kurallarını ihlal edebilecek şeyleri gizlemeye çalışmak için web sitenizde farklı kişilere ya da Google’a farklı içerik göstermek” olarak tanımlar. Cloaking yapan bir iş ortağı, inceleyenlere ve reklamverene kurallara uygun bir açılış sayfası, kitleye ise başka bir şey gösterir. Buna iki karşılaştırma işaret eder: pazardan ulaşılan açılış sayfası iş ortağının gönderdiğinden farklıdır ya da aynı reklam bir hosting adresinden ve bir internet sağlayıcısı adresinden farklı sayfalara çıkar. Küçük farklar normaldir. Google, tanıtılan ürün herkes için aynı olduğu sürece bir sayfanın dile ya da konuma göre değişmesine izin verir; dolayısıyla test, ürünün değişip değişmediğidir.

Hatalı yerleşim, yerleşim kaydında görünür. Teslim raporundakinden farklı bir alan adındaki reklam, envanterin yanlış tanıtıldığını düşündürür. Bir yayıncının ads.txt dosyası, envanterini satmaya yetkilendirdiği şirketleri beyan eder; böylece raporunuzda adı geçen satıcının bu dosyada olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Gizlenmiş, başka bir reklamın altına bindirilmiş ya da bir piksellik bir çerçevede sunulmuş reklamlar, MRC’nin gelişmiş geçersiz trafik listesinde yer alır. Hariç tutulan bir pazarda sunulan ya da satın alınan bir pazarda bulunmayan reklam, bir coğrafi hedefleme hatasıdır.

Bir tane bulduğunuzda bunu kampanya sözleşmesinin belirttiği kanal üzerinden bildirin ve kayıtları ekleyin. Yönerge, doğrulama hizmetlerini örnek alınmaya değer bir kurala bağlar. Bir satıcıyı katılımı olmadan test etmek, yalnızca kampanya koşullarının bunu yasaklamadığı durumlarda yetkilidir. O durumda bile müşterinin bunu satıcıya önceden bildirmiş olması ya da doğrulama ortağının o satıcının ortamında çalışmak için zaten onaylanmış olması gerekir.

Bir doğrulama programının kaç adrese ihtiyacı vardır?

Pazar başına bir tane, artı paralel iş için eklediğiniz adresler. Her programa uyan bir sayı yoktur, ancak dört soru bunu belirler.

• Kaç pazar? Kontrol ettiğiniz her ülkenin o ülkede kendi adresine ihtiyacı vardır; bu yüzden üç ülkede yürüyen bir kampanya üç adres gerektirir.
• Aynı anda ne kadar iş yürüyor? Pazarları sırayla dolaşan bir kişinin daha fazlasına ihtiyacı yoktur. Aynı pazarı aynı anda kontrol eden iki kişi bir adresi paylaşabilir: her adres en fazla 100 eşzamanlı oturum taşır ve bir takvim ayında 50 GB aktardığında bu sayı 10’a düşer (Hizmet Şartları, bölüm 2.4).
• Ağları karşılaştırıyor musunuz? Bir cloaking testi, örneğin bir hosting adresi gibi farklı türden ikinci bir gözlem noktası gerektirir. Aynı türden ikinci bir adres buna hiçbir şey katmaz.
• Ne sıklıkla? Daha sık kontrol etmek aynı adresi daha kısa aralıklarla yeniden kullanır ve sıklık tek başına adres eklemez. Takvimi ve örneklemi kontrolün gerektirdiğinden büyük tutmayın. Yayındaki bir yerleşimin her yüklemesi bir gösterim olarak sayılabilir ve Kabul Edilebilir Kullanım Politikamızın 5. bölümü yapay trafik, tıklama ya da gösterim üretmeyi yasaklar.

MRC, bilinen izleme ve test otomasyonunu ölçümün filtrelemesi gereken geçersiz trafik arasında sayar; bir kontrol için doğru sonuç budur. Kontrol sizin doğrulama kaydınıza aittir ve reklamverenin ödediği teslim onu dışarıda bırakmalıdır. Adresler, fiyatlandırma sayfasında listelendiği gibi IP başına ve dönem başına fiyatlanır.

Bir proxy kontrolü soruyu ne zaman yanıtlamaz?

• Operatör hedefli mobil yerleşimler. Bir operatör bağlantısı gerektirirler ve mobil adresleri henüz satmıyoruz. Mobil proxy sayfası (İngilizce) bunların nasıl çalıştığını açıklar.
• Şehir düzeyinde hedefleme. Ülke düzeyindeki bir adres bunu doğrulayamaz.
• Teslim payı, erişim ve geçersiz trafik oranları. Bunlar kampanyanın kendi verilerini ve bunlar için akredite edilmiş bir ölçüm sağlayıcısını gerektirir.
• Bir reklam ağının savunmalarını test etmek. İncelemesini ya da bot tespitini aşmak doğrulama değildir ve Kabul Edilebilir Kullanım Politikamızın 5. bölümü bunu yasaklar.

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bir kampanya için ABD ISP proxy sayfası adı belli her operatörü listeler ve bir program, pazar başına reklam doğrulama için bir statik residential proxy ile başlar. Katalog 77 ülkeyi kapsar, fiyatlar fiyatlandırma sayfasındadır ve reklam doğrulama sayfası bir alıcının sipariş vermeden önce sorduğu soruları yanıtlar.