Reklamverenler
Kendi kampanyalarının rezerve edildiği gibi yayınlandığını, rapor vermeden önce kontrol ederler.
REKLAM DOĞRULAMA
Reklam doğrulama için statik residential proxy’ler
Reklamvereni tanıyan bir reklam sistemi, reklamverene doğru olanı gösterebilir. Doğrulama, satın aldığınız pazara bir internet sağlayıcısının ağındaki bir adresten sıradan bir ziyaretçi olarak gelmek ve o ziyaretçiye ne sunulduğunu kaydetmek demektir.
Bu senaryo önceden onay gerektirmez. Reklam doğrulama, kabul edilebilir kullanım politikamızda varsayılan olarak açık kullanımlar arasında adıyla geçer.
Kısacası: Reklam doğrulama, bir kampanyanın rezerve edildiği gibi yayınlandığını (doğru kreatif, doğru pazarda, doğru sayfalarda) oradaki sıradan bir ziyaretçiye ne sunulduğunu kaydederek kontrol etmektir. Bunun için pazarda, bir internet sağlayıcısının ağında olan, reklamverenin hesabında geçmişi bulunmayan ve çalıştırmalar arasında aynı kalan bir adres gerekir: ödediğiniz dönem boyunca sizde kalan tek bir IP.
Interactive Advertising Bureau ve Media Rating Council, reklam doğrulamayı kampanyaların uygun şekilde yürütülüp yürütülmediğini belirlemeye yönelik bir hizmet olarak tanımlar. Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) belgeleri onun ana başlıklarını sayar: site bağlamı, coğrafi hedefleme, reklam yerleşimi, rakip ayrımı ve dolandırıcılık tespiti.
Reklam doğrulama proxy’leri neden residential bir ağa ihtiyaç duyar
Media Rating Council’in aynı sayfada listelenen geçersiz trafik standardı, bilinen geçersiz veri merkezi trafiğini, ölçümün rutin yöntemlerle filtrelediği genel geçersiz trafik arasında sayar. Bu nedenle bir barındırma şirketinin adresinden gelen bir kontrol geçersiz olarak sınıflandırılabilir ve ona sunulan şey ya da sayılıp sayılmadığı, pazardaki bir hanenin aldığıyla eşleşmeyebilir. Pazardaki, bir internet sağlayıcısının ağında olan bir adres, barındırma aralıklarını eleyen bir filtreye takılmaz. Aynı standart, geçersiz proxy trafiğini (sayımları manipüle etmek ya da geçersiz trafiği aktarmak için var olan bir proxy) ölçüm yapanların tespit etmesi gereken karmaşık geçersiz trafik arasında listeler. Biz bunu, bir kontrolü kendi doğrulama çalıştırmanızda tutmak, öyle raporlamak ve saydığınız teslimin dışında bırakmak için bir neden olarak okuyoruz. Bu, kontrolü görünmez yapmaz ve mobil yerleşimlerde bir operatör bağlantısının yerini tutmaz. Bu bölümün MRC’ye atfettikleri onun yayımlanmış yönergelerine dayanır; geri kalan her şey reklam sistemlerinin nasıl davrandığına dair bizim okumamızdır ve hiçbir reklam sistemini kendimiz ölçmedik.
BİR KONTROL NASIL KURULUR
Üç karar, gerisi kayıt
Bir sayfayı çekmek tek başına pek az şey kanıtlar. Doğrulama, çekilen sayfanın gerçek bir kişiye sunulacak olanla eşleşmesine dayanır.
Adım 01
Pazarı satın alın. Kataloğun birimi ülkedir; bu yüzden yerleşimin hedeflediği ülkeyi ve sağlayıcı ağını eşleştirin; tek bir şehri hedefleyen bir kampanya, bu ürünün vaat edemeyeceği bir bakış noktası gerektirir. Katalog her adresin arkasındaki sağlayıcıyı adıyla belirtir; böylece kaynak adresinizin sorgusunun hangi ağı göstereceğini satın almadan önce bilirsiniz.
Adım 02
Kampanya başına ya da pazar başına tek adres tutun. Doğrulama karşılaştırmalıdır: bu hafta geçen haftaya karşı, bu yerleşim şu yerleşime karşı. Bakış noktası çalıştırmalar arasında yer değiştirirse bir kampanya değişikliğini bir ağ değişikliğinden ayıramazsınız.
Adım 03
Zincirin tamamını kaydedin. Yönlendirmeler, ara sayfalar ve kreatifin kendisi sunulan şeyin parçasıdır; yanlış bir yönlendirme ya da değiştirilmiş bir kreatif gibi hatalar çoğu zaman zincirin ortasında yer alır.
KİMLER İÇİN
Bu kontrolleri kim yapar
Ajanslar
Müşterilerinin satın aldığı kampanyaları, rapor müşteriye gitmeden önce kontrol ederler.
Reklam operasyonları ekipleri
Bir kampanyanın her pazarda ne sunduğunu, kampanya başına ya da pazar başına tek adresten kaydederler.
KONTROL LİSTESİ
Adresin yanı sıra bunları da sabit tutun
Reklam platformunda ya da reklamverenin sitesinde hiç oturum açmamış bir tarayıcı profili.- Reklamverenin hesabında geçmişi olmayan yeni bir adres; böylece yanıt kitlenin aldığı yanıt olur.
- Yerleşimle eşleşen bir cihaz türü ve kullanıcı aracısı: masaüstü envanteri için masaüstü tarayıcı.
- Her çalıştırma için bir zaman damgası ve bir ekran görüntüsü, yönlendirme zinciriyle birlikte saklanır.
- Kontrolün ihtiyaç duyduğundan büyük olmayan bir örneklem. Kabul edilebilir kullanım politikamızın 5. bölümü yapay trafik, tıklama veya gösterim üretmeyi yasaklar.
HER KONTROL NEYİ KANITLAR
Bir doğrulama çalıştırmasının neyi kanıtlayabileceği ve neyi kanıtlayamayacağı
| Kanıtlayabilir | Kanıtlayamaz | |
|---|---|---|
| Sunulan kreatif | İsteğinize döndürülen varlığın ve metnin tam hali | Yayın dönemindeki her gösterimin onunla eşleştiğini |
| Coğrafi teslim | Bu pazara bu anda sunum yapıldığını | Harcamanın pazara ulaşan payını |
| Açılış sayfası davranışı | Yönlendirme zincirini ve sayfanın işlenmiş halini | Bir kullanıcının herhangi bir şeyi tamamlayıp tamamlamadığını |
| Yerleşim bağlamı | Baktığınız anda kreatifin göründüğü sayfayı | Başka herhangi biri için nerede göründüğünü |
| Marka güvenliği | Örneklediğiniz sayfalarda gözlemlenen komşuluğu | Örneklemediğiniz envanter genelindeki komşuluğu |
| Uyum metinleri | Gerekli bildirimlerin sizin görüntülemenizde bulunup bulunmadığını | Niyeti ya da bir düzenleyicinin onu nasıl okuyacağını |
İLGİLİ
Diğer senaryolar ve ürünün kendisi
Hesap Yönetimi
Hesap başına tek adres
Bölge Testleri
Bir sayfayı yerel bir ziyaretçi gibi görün
Oyun ve Yayın
Zamanlayıcıdan uzun süren oturumlar
Dolandırıcılık Önleme
Bir kaydın arkasındaki ağı okumak
ISP Proxy'ler
Bu senaryoların üzerinde çalıştığı ürünSSS
Reklam doğrulama hakkında sorular
Kampanyayı neden ofisten kontrol edemiyorum?
İki nedeni var ve ikisi de yapısal. Ofis ağınız tek bir pazarda, kampanya ise büyük olasılıkla değil; bu yüzden yanlış coğrafyayı görürsünüz. Ayrıca reklam platformu reklamvereni tanır: oturum açmış bir hesaba ya da üzerinde reklamverenin geçmişi bulunan bir adrese, kitleden farklı bir sunum yapılabilir. Doğrulama ancak isteğe kitlenin isteklerine yapılan şekilde sunum yapıldığında bir anlam taşır.
Residential bir adrese mi ihtiyacım var, yoksa bir veri merkezi adresi yeter mi?
Yalnızca coğrafya için, doğru ülkedeki bir veri merkezi adresi bazen yeter. Yerleşimin kendisinin trafik kalitesine göre filtrelendiği her durumda yetmez. Barındırma aralıkları kamuya açık kayıt verilerinden kolayca tanınır ve Media Rating Council'in geçersiz trafik standardı, bilinen geçersiz veri merkezi trafiğini filtrelenmesi gereken bir şey olarak ele alır. Bu durumda boş bir yerleşim alanı size kampanyanın yayında olup olmadığı hakkında pek az şey söyler. Bir internet sağlayıcısının ağındaki bir adres bu tek belirsizlik kaynağını ortadan kaldırır.
Adres kontroller arasında değişmeli mi?
Bu iş için genellikle hayır. Doğrulama zaman içinde bir karşılaştırmadır ve iki çalıştırmayı karşılaştırılabilir kılan sabit bir bakış noktasıdır. Rotasyon, aynı yerleşimin çok sayıda bağımsız örneğine ihtiyaç duyduğunuzda işe yarar; bu farklı bir sorudur ve canlı bir yerleşimin her yüklenmesi bir gösterim olarak sayılabilir, bu yüzden örneklemleri küçük tutun. İkisine de ihtiyacınız varsa onları iki ayrı adres stratejisiyle iki ayrı çalışma olarak yürütün.
Mobil yerleşimleri bu şekilde doğrulayabilir miyim?
Gerektiği gibi değil. Mobil operatörleri hedefleyen yerleşimler operatör bağlantıları üzerinden sunulur ve statik bir ISP adresi bunlardan biri değildir. O kontrol bir operatör adresi gerektirir ve bu burada henüz satışta değil. Operatör hedefli bir yayını sabit hatlı bir bağlantıdan doğrulamak, kampanyanın göstermek için kurulmadığı bir şeyi ölçer; raporu sunmaktansa bunu söylemek daha iyidir.
Bir doğrulama programının kaç adrese ihtiyacı vardır?
En az, kontrol ettiğiniz pazar başına bir tane, çünkü pazar ürünün sunduğu coğrafya birimidir. Bunun ötesi, programın ne kadar paralelliğe ihtiyaç duyduğu sorusudur; canlı bir yerleşimin her sayfa yüklemesinin bir gösterim olarak kaydedilebileceğini unutmayın. Her adres 100 eşzamanlı oturum taşır; bir takvim ayında 50 GB'ı geçince bu 10'a düşer (Hizmet Şartları, bölüm 2.4). Hizmet Şartları
Bu, kabul edilebilir kullanım politikanız kapsamında izinli mi?
Evet, açıkça. Reklam doğrulama, önceden inceleme gerektirmeyen kullanım alanları arasında adıyla geçer: sipariş verir ve başlarsınız. Önce bir doğrulama adımı gerektiren hedeflerin listesi kısa ve belirgindir ve hiçbiri sizin ya da müşterilerinizin satın aldığı kampanyaları kontrol etmeyi tanımlamaz. Aynı politika yapay trafik, tıklama veya gösterim üretmeyi yasaklar; bir doğrulama programı asla buna varmamalıdır. Kabul Edilebilir Kullanım Politikası
Bunu, satın aldığınız her pazar için tek bir soruyu yanıtlamak için kullanın: bu, burada, bu saatte sunuldu mu? Kampanyanın kendi ölçümünü gerektiren teslim payını ya da erişimi raporlamak için, ya da burada henüz satışta olmayan bir bağlantı gerektiren operatör hedefli yerleşimler için kullanmayın. Uyuyorsa, kampanyadaki her pazar için bir ISP proxy satın alın (her biri IP başına dönem başına fiyatlandırılır) ve aynı kontrolü sabit bir takvimle çalıştırın.
Kaynaklar
- Media Rating Council Standards and Guidelines: IAB/MRC Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) ve veri merkezi ile proxy trafiğini adıyla anan geçersiz trafik standardı