Рекламодавці
Перевіряють, що їхні власні кампанії пройшли так, як їх було куплено, перш ніж звітувати про них.
ВЕРИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ
Статичні резидентні проксі для верифікації реклами
Рекламна система, яка впізнає рекламодавця, може показати рекламодавцю правильну картинку. Верифікація означає прийти звичайним відвідувачем на куплений ринок з адреси в мережі інтернет-провайдера і зафіксувати, що було показано цьому відвідувачу.
Цьому сценарію не потрібне попереднє схвалення. Наша політика прийнятного використання називає верифікацію реклами серед сценаріїв, відкритих за замовчуванням.
Коротко: Верифікацією реклами називається перевірка того, що кампанія пройшла так, як її було куплено (потрібний креатив, на потрібному ринку, на потрібних сторінках), через запис того, що було показано звичайному відвідувачу там. Для цього потрібна адреса на цьому ринку, яка перебуває в мережі інтернет-провайдера, не має історії в акаунті рекламодавця і не змінюється між прогонами: один IP, закріплений за вами на оплачений період.
Interactive Advertising Bureau і Media Rating Council описують верифікацію реклами як послугу, що визначає, чи було кампанії виконано належним чином. Їхні Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) називають її основні напрями: контекст сайту, геотаргетинг, розміщення реклами, розділення конкурентів і виявлення шахрайства.
Чому проксі для верифікації реклами потрібна резидентна мережа
Стандарт Media Rating Council щодо недійсного трафіку, вказаний на тій самій сторінці, називає відомий недійсний трафік із дата-центрів серед загального недійсного трафіку, який вимірювання відфільтровує звичайними засобами. Тому перевірку, що прийшла з адреси хостинг-компанії, можуть віднести до недійсних, і те, що їй покажуть, або те, чи її зарахують, може не збігтися з тим, що отримує домогосподарство на цьому ринку. Адреса на цьому ринку в мережі інтернет-провайдера не потрапляє під фільтр, який відсіює хостингові діапазони. Той самий стандарт відносить недійсний проксі-трафік (проксі, що існує задля маніпуляції підрахунками або передавання недійсного трафіку) до складного недійсного трафіку, який вимірювачі зобов’язані виявляти. Ми розуміємо це як підставу тримати перевірку у вашому власному прогоні верифікації, з позначкою, що це перевірка, і не включати її до доставки, яку ви рахуєте. Невидимою перевірку це не робить, і з’єднання оператора для мобільних розміщень це не замінює. Те, що цей розділ приписує MRC, спирається на його опубліковані настанови; усе інше відображає наше розуміння того, як поводяться рекламні системи, і самі ми жодної рекламної системи не вимірювали.
ЯК БУДУЄТЬСЯ ПЕРЕВІРКА
Три рішення, решта зводиться до запису
Завантаження сторінки саме по собі мало що доводить. Верифікація залежить від того, чи збігається завантажена сторінка з тим, що було б показано реальній людині.
Крок 01
Купіть ринок. Одиницею каталогу є країна, тож доберіть країну й мережу провайдера, на які було націлено розміщення; кампанії, націленій на одне місто, потрібна точка спостереження, якої цей продукт обіцяти не може. Каталог називає провайдера за кожною адресою, тож ще до покупки ви знаєте, яку мережу покаже перевірка вашої вихідної адреси.
Крок 02
Тримайте одну адресу на кампанію або на ринок. Верифікація будується на порівнянні: цей тиждень проти минулого, це розміщення проти того. Якщо точка спостереження зміщується між прогонами, ви не відрізните зміну кампанії від зміни мережі.
Крок 03
Записуйте весь ланцюжок. Редиректи, проміжні сторінки й сам креатив входять до того, що було показано, а збої на кшталт неправильного редиректу чи підміненого креативу часто сидять посередині ланцюжка.
ДЛЯ КОГО
Хто проводить ці перевірки
Агенції
Перевіряють кампанії, куплені їхніми клієнтами, перш ніж звіт піде клієнту.
Команди ad-ops
Записують, що кампанія показувала на кожному ринку, з однієї адреси на кампанію або на ринок.
ЧЕК-ЛИСТ
Що ще, крім адреси, тримати незмінним
Профіль браузера, який жодного разу не входив у рекламну платформу чи на сайт рекламодавця.- Свіжа адреса без історії в акаунті рекламодавця, щоб відповідь була тією, яку отримує аудиторія.
- Тип пристрою та user agent, що відповідають розміщенню: десктопний інвентар з десктопного браузера.
- Позначка часу і скриншот для кожного прогону, що зберігаються разом із ланцюжком редиректів.
- Вибірка не більша, ніж потрібно для перевірки. Розділ 5 нашої політики прийнятного використання забороняє генерувати штучний трафік, кліки чи покази.
ЩО ДОВОДИТЬ КОЖНА ПЕРЕВІРКА
Що прогін верифікації може і чого не може встановити
| Може встановити | Не може встановити | |
|---|---|---|
| Показаний креатив | Точний ассет і текст, повернуті на ваш запит | Що кожен показ за весь флайт йому відповідав |
| Географічна доставка | Що на цей ринок показ ішов у цей момент | Яка частка бюджету дійшла до ринку |
| Поведінка цільової сторінки | Ланцюжок редиректів і сторінка у відрендереному вигляді | Чи завершив користувач щось |
| Контекст розміщення | Сторінка, на якій креатив з'явився, коли ви дивилися | Де він з'являвся для когось іншого |
| Безпека бренду | Сусідство, помічене на сторінках з вашої вибірки | Сусідство на інвентарі, якого не було у вибірці |
| Обов'язкові формулювання | Чи були обов'язкові повідомлення у вашому рендері | Намір або те, як це прочитає регулятор |
ЗА ТЕМОЮ
Інші сценарії та сам продукт
Керування акаунтами
Одна адреса на акаунт
Тестування за регіонами
Сторінка очима місцевого відвідувача
Геймінг і стримінг
Сесії, що переживають таймер
Антифрод
Що каже мережа за реєстрацією
ISP-проксі
Продукт, на якому працюють ці сценаріїЗАПИТАННЯ І ВІДПОВІДІ
Запитання про верифікацію реклами
Чому не можна просто перевірити кампанію з офісу?
З двох причин, і обидві структурні. Ваша офісна мережа перебуває на одному ринку, а кампанія, найімовірніше, ні, тож ви бачите не ту географію. І рекламна платформа знає рекламодавця: акаунту, в який виконано вхід, або адресі з історією рекламодавця може бути показано не те, що аудиторії. Верифікація щось означає лише тоді, коли запит обслуговується так само, як запити аудиторії.
Чи потрібна резидентна адреса, чи підійде адреса дата-центру?
Якщо важлива лише географія, адреса дата-центру в потрібній країні іноді підійде. Якщо саме розміщення фільтрується за якістю трафіку, ні. Хостингові діапазони легко розпізнати за публічними реєстраційними даними, а стандарт Media Rating Council щодо недійсного трафіку відносить відомий недійсний трафік із дата-центрів до того, що треба відфільтрувати. Порожній слот тоді мало каже про те, чи йшла кампанія. Адреса в мережі інтернет-провайдера прибирає це одне джерело неоднозначності.
Чи має адреса змінюватися між перевірками?
Для цієї задачі, як правило, ні. Верифікація будується на порівнянні в часі, і порівнянними два прогони робить фіксована точка спостереження. Ротація корисна, коли потрібно багато незалежних вибірок одного розміщення, а це інше питання, і кожне завантаження живого розміщення може зараховуватися як показ, тож тримайте вибірки невеликими. Якщо потрібно і те, і те, проводьте їх як дві окремі вправи з двома окремими стратегіями адрес.
Чи можна так перевіряти мобільні розміщення?
Повноцінно ні. Розміщення, націлені на мобільних операторів, показуються через операторські з'єднання, а статична ISP-адреса до них не належить. Для такої перевірки потрібна адреса оператора, а вона тут поки не продається. Перевірка флайту, націленого на оператора, з фіксованого дротового з'єднання вимірює те, що кампанію не було налаштовано показувати, і краще так і сказати, ніж здавати звіт.
Скільки адрес потрібно програмі верифікації?
Щонайменше одна на кожен ринок, який ви перевіряєте, бо ринок є одиницею географії, яку дає продукт. Понад це все залежить від того, скільки паралельності потребує розклад, з огляду на те, що кожне завантаження живого розміщення може зарахуватися як показ. Кожна адреса тримає 100 одночасних сесій, а після 50 ГБ за календарний місяць 10 (Умови надання послуг, розділ 2.4). Умови надання послуг
Чи дозволено це вашою політикою прийнятного використання?
Так, прямо. Верифікація реклами входить до сценаріїв, які названо такими, що не потребують попередньої перевірки: ви замовляєте й починаєте. Перелік цілей, яким усе ж потрібен крок верифікації, короткий і конкретний, і ніщо в ньому не описує перевірку кампаній, куплених вами чи вашими клієнтами. Та сама політика забороняє генерувати штучний трафік, кліки чи покази, і розклад верифікації ніколи не повинен до цього зводитися. Політика прийнятного використання
Використовуйте це, щоб відповісти на одне питання щодо кожного купленого ринку: чи було це показано тут і в цей час? Не використовуйте це для звіту про частку доставки чи охоплення, для яких потрібні власні вимірювання кампанії, і для розміщень, націлених на операторів, яким потрібне з’єднання, що тут поки не продається. Якщо підходить, купіть по одному ISP-проксі на кожен ринок кампанії (кожен з ціною за IP за період) і запускайте ту саму перевірку за фіксованим розкладом.
Джерела
- Media Rating Council Standards and Guidelines: IAB/MRC Guidelines for the Conduct of Ad Verification (2012) і стандарт щодо недійсного трафіку, який називає трафік із дата-центрів і через проксі