Nhà quảng cáo
Kiểm tra rằng các chiến dịch của chính họ đã chạy như đã đặt mua trước khi báo cáo về chúng.
XÁC MINH QUẢNG CÁO
Proxy dân cư tĩnh cho xác minh quảng cáo
Một hệ thống quảng cáo nhận ra nhà quảng cáo có thể hiển thị cho nhà quảng cáo đúng thứ cần thấy. Xác minh có nghĩa là đến như một người truy cập bình thường tại thị trường bạn đã mua, từ một địa chỉ trên mạng của một nhà cung cấp internet, và ghi lại những gì đã được phân phát cho người truy cập đó.
Tình huống này không cần phê duyệt trước. Xác minh quảng cáo được nêu tên trong chính sách sử dụng chấp nhận được của chúng tôi là mở theo mặc định.
Tóm lại: Xác minh quảng cáo là kiểm tra rằng một chiến dịch đã chạy như đã đặt mua (đúng mẫu quảng cáo, đúng thị trường, trên đúng các trang) bằng cách ghi lại những gì một người truy cập bình thường ở đó được phân phát. Việc này cần một địa chỉ tại thị trường đó, nằm trên mạng của một nhà cung cấp internet, không có lịch sử gì trên tài khoản của nhà quảng cáo, và giữ nguyên giữa các lần chạy: một IP được giữ trong kỳ hạn bạn trả tiền.
Interactive Advertising Bureau và Media Rating Council mô tả xác minh quảng cáo là một dịch vụ để xác định xem các chiến dịch có được thực hiện đúng cách hay không. Hướng dẫn thực hiện xác minh quảng cáo (Guidelines for the Conduct of Ad Verification, 2012) của họ nêu các hướng chính của nó: ngữ cảnh trang, nhắm mục tiêu theo địa lý, vị trí quảng cáo, tách biệt đối thủ cạnh tranh và phát hiện gian lận.
Vì sao proxy xác minh quảng cáo cần một mạng dân cư
Tiêu chuẩn lưu lượng không hợp lệ của Media Rating Council, được liệt kê trên cùng trang đó, nêu tên lưu lượng data-center không hợp lệ đã biết trong số lưu lượng không hợp lệ thông thường mà việc đo lường lọc bằng các biện pháp thường lệ. Vì vậy, một lần kiểm tra đến từ địa chỉ của một công ty hosting có thể bị xếp là không hợp lệ, và những gì nó được phân phát, hay việc nó có được tính hay không, có thể không khớp với những gì một hộ gia đình ở thị trường đó nhận được. Một địa chỉ tại thị trường đó trên mạng của một nhà cung cấp internet không bị một bộ lọc sàng các dải hosting bắt lại. Cùng tiêu chuẩn đó liệt kê lưu lượng proxy không hợp lệ (một proxy tồn tại để thao túng số liệu hoặc chuyển tiếp lưu lượng không hợp lệ) trong số lưu lượng không hợp lệ tinh vi mà các bên đo lường phải phát hiện. Chúng tôi hiểu đó là lý do để giữ một lần kiểm tra trong lần chạy xác minh của chính bạn, được báo cáo đúng như vậy, và không đưa nó vào lượng phân phối bạn đếm. Điều đó không làm lần kiểm tra trở nên vô hình, và nó không thay thế được một kết nối của nhà mạng di động cho các vị trí quảng cáo trên di động. Những gì phần này gán cho MRC dựa trên các hướng dẫn đã công bố của tổ chức này; mọi thứ khác là cách chúng tôi hiểu hành vi của các hệ thống quảng cáo, và chúng tôi chưa tự đo lường hệ thống quảng cáo nào.
CÁCH XÂY DỰNG MỘT LẦN KIỂM TRA
Ba quyết định, phần còn lại là ghi lại
Bản thân việc tải một trang chứng minh được rất ít. Việc xác minh phụ thuộc vào việc trang tải được khớp với những gì một người thật sẽ được phân phát.
Bước 01
Mua đúng thị trường. Đơn vị của danh mục là quốc gia, vì vậy hãy khớp quốc gia và mạng nhà cung cấp mà vị trí quảng cáo nhắm tới; một chiến dịch nhắm vào một thành phố duy nhất cần một điểm quan sát mà sản phẩm này không thể hứa. Danh mục nêu tên nhà cung cấp đứng sau mỗi địa chỉ, nên trước khi mua bạn đã biết một lần tra cứu địa chỉ nguồn của bạn sẽ cho thấy mạng nào.
Bước 02
Giữ một địa chỉ cho mỗi chiến dịch hoặc mỗi thị trường. Xác minh mang tính so sánh: tuần này với tuần trước, vị trí này với vị trí kia. Nếu điểm quan sát thay đổi giữa các lần chạy, bạn không thể phân biệt thay đổi của chiến dịch với thay đổi của mạng.
Bước 03
Ghi lại toàn bộ chuỗi. Các chuyển hướng, các trang xen giữa (interstitial) và chính mẫu quảng cáo đều là một phần của những gì đã được phân phát, và những lỗi như chuyển hướng sai hay mẫu quảng cáo bị tráo thường nằm ở giữa chuỗi.
DÀNH CHO AI
Ai thực hiện những lần kiểm tra này
Agency
Kiểm tra các chiến dịch mà khách hàng của họ đã mua trước khi gửi báo cáo cho khách hàng.
Nhóm vận hành quảng cáo
Ghi lại những gì một chiến dịch đã phân phát tại mỗi thị trường, từ một địa chỉ cho mỗi chiến dịch hoặc mỗi thị trường.
DANH SÁCH KIỂM TRA
Giữ cố định những thứ này, cùng với địa chỉ
Một hồ sơ trình duyệt chưa từng đăng nhập vào nền tảng quảng cáo hay trang web của nhà quảng cáo.- Một địa chỉ mới, không có lịch sử gì trên tài khoản của nhà quảng cáo, để phản hồi nhận được là phản hồi mà khán giả nhận.
- Loại thiết bị và user agent khớp với vị trí quảng cáo: kho quảng cáo cho máy tính để bàn thì dùng trình duyệt trên máy tính để bàn.
- Một dấu thời gian và một ảnh chụp màn hình cho mỗi lần chạy, lưu cùng chuỗi chuyển hướng.
- Một mẫu không lớn hơn mức lần kiểm tra cần. Mục 5 của chính sách sử dụng chấp nhận được của chúng tôi cấm tạo lưu lượng, lượt nhấp hoặc lượt hiển thị nhân tạo.
MỖI LẦN KIỂM TRA CHỨNG MINH ĐIỀU GÌ
Một lần chạy xác minh có thể và không thể xác lập điều gì
| Có thể xác lập | Không thể xác lập | |
|---|---|---|
| Mẫu quảng cáo được phân phát | Chính xác tài sản quảng cáo và nội dung chữ trả về cho request của bạn | Rằng mọi lượt hiển thị trong đợt chạy đều khớp với nó |
| Phân phối theo địa lý | Rằng thị trường này đã được phân phát vào thời điểm này | Tỷ lệ ngân sách đã đến được thị trường |
| Hành vi của trang đích | Chuỗi chuyển hướng và trang như được hiển thị | Người dùng có hoàn tất điều gì hay không |
| Ngữ cảnh vị trí quảng cáo | Trang mà mẫu quảng cáo xuất hiện khi bạn xem | Nó xuất hiện ở đâu với bất kỳ ai khác |
| An toàn thương hiệu | Nội dung liền kề quan sát được trên các trang bạn đã lấy mẫu | Nội dung liền kề trên phần kho quảng cáo bạn không lấy mẫu |
| Câu chữ tuân thủ | Các thông báo bắt buộc có xuất hiện trong bản hiển thị của bạn hay không | Ý định, hoặc cơ quan quản lý sẽ hiểu nó thế nào |
LIÊN QUAN
Các tình huống khác, và chính sản phẩm
Quản lý tài khoản
Mỗi tài khoản một địa chỉ
Kiểm thử theo khu vực
Xem một trang như người truy cập ở địa phương thấy
Game và streaming
Những phiên dài hơn mọi bộ đếm giờ
Phòng chống gian lận
Đọc mạng đứng sau một lượt đăng ký
Proxy ISP
Sản phẩm mà các tình huống này chạy trên đóFAQ
Câu hỏi về xác minh quảng cáo
Vì sao tôi không thể chỉ kiểm tra chiến dịch từ văn phòng?
Có hai lý do, và cả hai đều mang tính cấu trúc. Mạng văn phòng của bạn ở một thị trường còn chiến dịch thì nhiều khả năng không, nên bạn thấy sai vùng địa lý. Và nền tảng quảng cáo biết nhà quảng cáo: một tài khoản đang đăng nhập, hoặc một địa chỉ mang lịch sử của nhà quảng cáo, có thể được phân phát khác với khán giả. Việc xác minh chỉ có ý nghĩa khi request được phân phát theo cách mà request của khán giả được phân phát.
Tôi cần một địa chỉ dân cư, hay một địa chỉ datacenter cũng được?
Nếu chỉ xét vùng địa lý, một địa chỉ datacenter ở đúng quốc gia đôi khi cũng được. Với bất cứ thứ gì mà bản thân vị trí quảng cáo được lọc theo chất lượng lưu lượng, thì không. Các dải hosting dễ nhận diện từ dữ liệu đăng ký công khai, và tiêu chuẩn lưu lượng không hợp lệ của Media Rating Council coi lưu lượng data-center không hợp lệ đã biết là thứ cần lọc bỏ. Khi đó, một vị trí trống cho bạn biết rất ít về việc chiến dịch có đang chạy hay không. Một địa chỉ trên mạng của một nhà cung cấp internet loại bỏ nguồn mơ hồ đó.
Địa chỉ có nên xoay vòng giữa các lần kiểm tra không?
Nói chung là không, với công việc này. Xác minh là một phép so sánh theo thời gian, và một điểm quan sát cố định là điều làm cho hai lần chạy so sánh được với nhau. Xoay vòng có ích khi bạn cần nhiều mẫu độc lập của cùng một vị trí quảng cáo, đó là một câu hỏi khác, và mỗi lần tải một vị trí quảng cáo đang chạy có thể được tính là một lượt hiển thị, nên hãy giữ mẫu nhỏ. Nếu bạn cần cả hai, hãy chạy chúng thành hai bài tập riêng với hai chiến lược địa chỉ riêng.
Tôi có thể xác minh các vị trí quảng cáo trên di động theo cách này không?
Không thể làm đúng cách. Các vị trí quảng cáo nhắm vào nhà mạng di động được phân phát qua kết nối của nhà mạng, và một địa chỉ ISP tĩnh không phải là kết nối như vậy. Lần kiểm tra đó cần một địa chỉ của nhà mạng di động, loại hiện chưa được bán ở đây. Xác minh một đợt chạy nhắm theo nhà mạng từ một kết nối cố định là đo một thứ mà chiến dịch không được thiết lập để hiển thị, và nói rõ điều đó thì tốt hơn là nộp báo cáo.
Một chương trình xác minh cần bao nhiêu địa chỉ?
Tối thiểu một địa chỉ cho mỗi thị trường bạn kiểm tra, vì thị trường là đơn vị địa lý mà sản phẩm cung cấp. Ngoài ra, đó là câu hỏi về mức độ song song mà lịch chạy cần, nhớ rằng mỗi lần tải trang của một vị trí quảng cáo đang chạy đều có thể được ghi nhận là một lượt hiển thị. Mỗi địa chỉ mang 100 phiên đồng thời, giảm xuống 10 khi vượt quá 50 GB trong một tháng dương lịch (Điều khoản Dịch vụ, mục 2.4). Điều khoản Dịch vụ
Việc này có được phép theo chính sách sử dụng chấp nhận được của các bạn không?
Có, một cách rõ ràng. Xác minh quảng cáo là một trong những trường hợp sử dụng được nêu tên là không cần đánh giá trước: bạn đặt mua và bắt đầu. Danh sách các mục tiêu thực sự cần một bước xác minh trước thì ngắn và cụ thể, và không mục nào trong đó mô tả việc kiểm tra các chiến dịch mà bạn hoặc khách hàng của bạn đã mua. Cùng chính sách đó cấm tạo lưu lượng, lượt nhấp hoặc lượt hiển thị nhân tạo, và một lịch xác minh không bao giờ được trở thành việc đó. Chính sách Sử dụng Chấp nhận được
Hãy dùng nó để trả lời một câu hỏi cho mỗi thị trường bạn đã mua: thứ này có được phân phát, ở đây, vào lúc này không? Đừng dùng nó để báo cáo tỷ lệ phân phối hay phạm vi tiếp cận, vốn cần số liệu đo lường của chính chiến dịch, hay cho các vị trí quảng cáo nhắm theo nhà mạng di động, vốn cần một kết nối hiện chưa được bán ở đây. Nếu phù hợp, hãy mua một proxy ISP cho mỗi thị trường trong chiến dịch (mỗi proxy tính giá theo IP mỗi kỳ hạn) và chạy cùng một lần kiểm tra theo một lịch cố định.
Nguồn
- Media Rating Council Standards and Guidelines: Hướng dẫn thực hiện xác minh quảng cáo của IAB/MRC (2012) và tiêu chuẩn lưu lượng không hợp lệ nêu tên lưu lượng data-center và proxy