广告主
在汇报之前，检查自己的广告活动是否按预订执行。
简而言之： 广告验证是通过记录当地普通访客看到的内容，检查广告活动是否按预订执行（正确的素材、正确的市场、正确的页面）。这需要一个位于该市场、处在互联网服务商网络上、在广告主账户上没有任何历史、并且在多次运行之间保持不变的地址：一个在您付费期间由您持有的 IP。
美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau）和 Media Rating Council 将广告验证描述为一项用于确定广告活动是否得到妥善执行的服务。它们的《广告验证实施指南》（Guidelines for the Conduct of Ad Verification，2012）列出了其主要方面：网站上下文、地理定向、广告位置、竞品隔离和欺诈检测。
为什么广告验证代理需要住宅网络
列在同一页面上的 Media Rating Council 无效流量标准，把已知的无效数据中心流量列为测量方通过常规手段过滤的一般无效流量之一。因此，来自托管公司地址的检查可能被归类为无效，它得到的展示内容，或者它是否被计入，都可能与该市场中一户家庭收到的内容不一致。位于该市场、处在互联网服务商网络上的地址，不会被筛查托管网段的过滤器拦下。同一标准还把无效代理流量（为操纵计数或转发无效流量而存在的代理）列为测量方必须检测的复杂无效流量之一。我们的理解是：这正是应当把检查留在您自己的验证运行中、如实报告为检查、并排除在您统计的投放之外的理由。这并不会让检查变得不可见，也不能替代移动端广告位所需的运营商连接。本节归于 MRC 的内容依据其公开的指南；其余内容是我们对广告系统行为方式的理解，我们自己没有对任何广告系统做过测量。
检查是如何构建的
三个决定，其余都是记录
单独抓取一个页面证明不了多少。验证取决于抓取到的页面是否与真实的人会看到的内容一致。
步骤 01
购买对应的市场。 目录的单位是国家，所以要匹配广告位所定向的国家和服务商网络；只针对单个城市的广告活动，需要的是本产品无法承诺的观察点。目录会标明每个地址背后的服务商，因此您在购买前就知道，查询您的来源地址时会显示哪个网络。
步骤 02
每项广告活动或每个市场保留一个地址。 验证是比较性的：本周与上周比，这个广告位与那个广告位比。如果观察点在两次运行之间发生变化，您就无法区分是广告活动变了还是网络变了。
步骤 03
记录整条链路。 重定向、插页和素材本身都是展示内容的一部分，而错误的重定向或被替换的素材之类的故障，往往就出现在链路中间。
适用对象
谁在做这些检查
代理商
在向客户提交报告之前，检查客户购买的广告活动。
广告运营团队
从每项广告活动或每个市场一个地址出发，记录广告活动在各个市场展示了什么。
检查清单
除了地址，这些也要保持不变
一个从未登录过广告平台或广告主网站的浏览器配置文件。- 一个在广告主账户上没有任何历史的新地址，这样得到的响应就是受众得到的响应。
- 与广告位匹配的设备类型和用户代理：桌面端广告资源用桌面浏览器检查。
- 每次运行都有时间戳和截图，与重定向链一起保存。
- 样本量不超过检查所需。我们可接受使用政策的第 5 节禁止制造虚假流量、点击或展示。
每项检查能证明什么
一次验证运行能确认什么，不能确认什么
| 能确认 | 不能确认 | |
|---|---|---|
| 展示的素材 | 返回给您这次请求的具体素材和文案 | 投放期内每一次展示都与之相符 |
| 地理投放 | 此刻这个市场确实有投放 | 有多大比例的花费到达了这个市场 |
| 落地页行为 | 重定向链和渲染后的页面 | 用户是否完成了任何操作 |
| 广告位上下文 | 您查看时素材出现在哪个页面 | 它在其他任何人那里出现在哪里 |
| 品牌安全 | 在您抽查的页面上观察到的相邻内容 | 在您没有抽查的广告资源中的相邻内容 |
| 合规措辞 | 在您的渲染结果中，必需的声明是否存在 | 意图，或监管机构会如何解读 |
相关内容
其他场景，以及产品本身
常见问题
关于广告验证的问题
为什么我不能直接在办公室检查广告活动？
有两个原因，而且都是结构性的。您的办公网络位于一个市场，而广告活动很可能不在那里，所以您看到的是错误的地理位置。此外，广告平台认得广告主：已登录的账户，或者带有广告主历史的地址，可能会得到与受众不同的展示。只有当请求得到的展示方式与受众的请求相同时，验证才有意义。
我需要住宅地址，还是数据中心地址也可以？
如果只看地理位置，正确国家的数据中心地址有时可以。如果广告位本身会按流量质量进行过滤，那就不行。托管网段很容易通过公开的注册数据识别出来，而 Media Rating Council 的无效流量标准把已知的无效数据中心流量视为应当过滤掉的对象。这时一个空的广告位就很难告诉您广告活动是否在投放。互联网服务商网络上的地址消除了这一个不确定性来源。
地址应该在两次检查之间轮换吗？
就这项工作而言，一般不应该。验证是随时间进行的比较，固定的观察点才让两次运行具有可比性。当您需要同一个广告位的许多独立样本时，轮换是有用的，但那是另一个问题；而且实际投放中的广告位每加载一次都可能被计为一次展示，所以样本要少。如果两者都需要，就把它们作为两项独立的工作，用两套独立的地址策略来运行。
我可以用这种方式验证移动端广告位吗？
无法妥善验证。面向移动运营商定向的广告位通过运营商连接投放，而静态 ISP 地址不是这种连接。那种检查需要运营商地址，而这里目前还没有销售。用固定线路连接去验证面向运营商定向的投放，测量的是广告活动本来就没打算展示的东西，与其提交这样的报告，不如直接说明这一点。
一个验证项目需要多少个地址？
至少每个要检查的市场一个，因为市场是本产品提供的地理单位。除此之外，就要看日程安排需要多少并行度，同时记住，实际投放中的广告位每加载一次页面都可能被记为一次展示。每个地址支持 100 个并发会话，一个自然月内超过 50 GB 后降为 10 个（服务条款，第 2.4 节）。 服务条款
你们的可接受使用政策允许这样做吗？
允许，而且是明确允许。广告验证是被列为无需事先审查的使用场景之一：您下单即可开始。需要先完成验证步骤的目标清单很短，也很具体，其中没有一项描述的是检查您或您的客户购买的广告活动。同一份政策禁止制造虚假流量、点击或展示，而验证日程绝不应该变成这样。 可接受使用政策
用它为您购买的每个市场回答一个问题：此时此地，这条广告是否展示了？不要用它来报告投放份额或覆盖范围，那需要广告活动自身的测量数据；也不要用它验证面向运营商定向的广告位，那需要一种这里目前尚未销售的连接。如果适合您，就为广告活动中的每个市场购买一个 ISP 代理（每个都按每个 IP 每个周期计价），并按固定日程运行同样的检查。
来源
- Media Rating Council Standards and Guidelines：IAB/MRC 的《广告验证实施指南》（Guidelines for the Conduct of Ad Verification，2012），以及点名数据中心流量和代理流量的无效流量标准